新京報(bào)廣告作為一種商品，必須售給廣告主才能實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。所以廣告主的需求是新京報(bào)廣告生產(chǎn)的最重要的決定因素之一。在新京報(bào)廣告價(jià)格一定的情況下，影響廣告主對(duì)新京報(bào)廣告需求的因素包括：
  （1）國(guó)民收入及其增長(zhǎng)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，一國(guó)及其一個(gè)地區(qū)廣告支出總額是國(guó)民生產(chǎn)總值的一個(gè)比較穩(wěn)定的比例。廣告支出總額同國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)具有顯著的正相關(guān)系：國(guó)民收入較低，意味著新京報(bào)廣告總支出減少，新京報(bào)分類廣告需求減少；國(guó)民收入水平越高，新京報(bào)廣告支出數(shù)額越大，也就是新京報(bào)廣告需求越大。
  （2）各產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度情況。一般來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)越是激烈的產(chǎn)業(yè)，廣告投放量越大，因?yàn)閺V告本身就是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段。這表現(xiàn)在新京報(bào)分類廣告版面上“咨詢服務(wù)、工業(yè)和房地產(chǎn)、機(jī)動(dòng)車”投放量總是最大。
  （3）替代性媒介的廣告價(jià)格。當(dāng)一種物品價(jià)格下降減少了另一種的需求時(shí)，這兩種物品被稱為替代品。新京報(bào)廣告也存在各種替代品，廣告信息的載體除了報(bào)紙媒介之處，還存在互聯(lián)網(wǎng)、電視和雜志等媒介。在各種信息媒介的廣告效果相同的情況下，廣告主就會(huì)選擇價(jià)格較低的媒介作為廣告信息的載體，新京報(bào)廣告需求就會(huì)減少，反之，當(dāng)替代媒介的廣告價(jià)格提高時(shí)，廣告需求就會(huì)增加。
  （4）廣告主的投放嗜好。不排除有的廣告主由于歷史或心理因素對(duì)某類廣告媒介存在習(xí)慣性投放行為。比如：特定廣告主首先接觸的媒介是新京報(bào)，投放新京報(bào)廣告一直帶給他不錯(cuò)的生意，若在一段時(shí)期內(nèi)廣告效果下降，該廣告主會(huì)想是不是自己所處行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者增加，即使這時(shí)有期他廣告媒介銷售人員上門推銷，廣告也會(huì)處于對(duì)其他媒介效果缺乏信任而加大對(duì)新京報(bào)廣告的投入力度。
  （5）廣告主的廣告投放預(yù)算。一般而言，廣告預(yù)算是同廣告主的生意收入掛鉤的。生意收入多，廣告預(yù)算相對(duì)多，意味著廣告主會(huì)在新京報(bào)廣告上多支出一些。當(dāng)生意收入減少時(shí)，對(duì)新京報(bào)廣告的需求就會(huì)減少，轉(zhuǎn)而尋求和增加對(duì)印刷張數(shù)等低檔物品媒介的需求。