企業(yè)借助電影廣告本身所獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的注意力資源和媒體效應(yīng)來(lái)推廣自身產(chǎn)品和品牌的方式，就是電影整合營(yíng)銷。而日漸成熟的電影市場(chǎng)也為電影整合營(yíng)銷奠定了良好基礎(chǔ)。2002年中國(guó)電影實(shí)施院線制，全國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)始迅速發(fā)展，票房收入以每年30%的速度增長(zhǎng)，2013年，全國(guó)票房收入220億元，吸引了越來(lái)越多的觀眾來(lái)到影院，表明中國(guó)電影市場(chǎng)已進(jìn)入高速發(fā)展階段。

高速發(fā)展的電影市場(chǎng)又吸引了越來(lái)越多的電影觀眾來(lái)到影院，主體年齡18歲至35歲之間，收入和受教育水平普遍較高，屬于比較典型的城市白領(lǐng)和新興的年輕中產(chǎn)階層。他們追求時(shí)尚的生活方式，思想活躍，富于品牌意識(shí)，購(gòu)買力強(qiáng)，對(duì)廣告商品保持特有的賞析力、敏感度和購(gòu)買欲望，同時(shí)又是這個(gè)社會(huì)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，雖然絕對(duì)人數(shù)不多，在整個(gè)人口之中的比例不高，但卻影響著其他更多的大眾。企業(yè)進(jìn)行電影廣告整合營(yíng)銷必須遵循的基本原則：

1、企業(yè)的品牌概念與電影內(nèi)涵高度一致

企業(yè)進(jìn)行電影整合營(yíng)銷，首先是概念上的是否能與電影切合，跟挑選企業(yè)代言人一樣，電影可謂是企業(yè)的一種另類的代言人方式，必須切合企業(yè)的氣質(zhì)，才能保證樹(shù)立品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，否則品牌信息與電影所傳遞的信息背道而馳，效果事倍功半。

2、推廣與電影深度互動(dòng)

企業(yè)進(jìn)行電影陣地廣告整合營(yíng)銷，不能浮光掠影一閃而過(guò)，那樣企業(yè)只能收獲到電影所帶來(lái)的名氣，無(wú)法讓消費(fèi)者與品牌形成更密切的關(guān)系，必須讓品牌全程參與到電影的整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，在與電影的深度互動(dòng)中，潛移默化地把品牌信息和產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者。

3、高度整合，讓電影效應(yīng)延續(xù)

在初期通過(guò)跟電影的合作，傳遞品牌信息外，更重要的是在后期，利用前期電影的集約式推廣所積聚的人氣，逐步將電影與企業(yè)的產(chǎn)品和促銷等進(jìn)一步結(jié)合，使得電影傳播效應(yīng)能夠?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品推廣和促銷加分。

4、以電影大片為合作首選

企業(yè)選擇與電影大片進(jìn)行深度合作，則意味著企業(yè)不但可以坐擁電影大片無(wú)可匹敵的人氣，贏取大量眼球，更重要的是電影大片本身的宣傳攻勢(shì)一浪接一浪并且在媒體的推波助瀾下達(dá)到高潮，企業(yè)可以通過(guò)與電影大片的深度介入，獲得媒體的大量曝光。充分利用好電影廣告的每一個(gè)位面，整合電影營(yíng)銷，全方位打造企業(yè)的品牌！