電影貼片廣告和電影映前廣告是組成電影片前廣告的兩種形式。對(duì)于大多數(shù)受眾來(lái)說(shuō)，二者好像是同一種形式，但其實(shí)二者之間有著本質(zhì)的差別：

一、操作中權(quán)責(zé)劃分歸屬不同

目前電影貼片廣告由發(fā)行公司和行業(yè)代理公司共同運(yùn)營(yíng)。本來(lái)由發(fā)行公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的貼片廣告發(fā)行權(quán)部分轉(zhuǎn)讓給行業(yè)代理公司，導(dǎo)致客戶通過(guò)代理公司找到發(fā)行公司購(gòu)買某部影片的貼片權(quán)，發(fā)行公司與廣告代理公司分別把影片與廣告的拷貝給到院線，由院線統(tǒng)一執(zhí)行。涉及環(huán)節(jié)的增多導(dǎo)致貼片廣告操作模式變得更為復(fù)雜，廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的不完全轉(zhuǎn)讓造成權(quán)責(zé)劃分不明全，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，責(zé)任的歸屬何方暫且不說(shuō)，最大的受害者必然是投放貼片的客戶。 

  而映前廣告的經(jīng)營(yíng)公司通過(guò)擁有數(shù)量龐大的影院資源的方式，可以占據(jù)每年全國(guó)大部分的觀影人次和票房?？蛻艨芍苯?、或通過(guò)自己的代理公司與映前廣告經(jīng)營(yíng)公司接洽，達(dá)成合作協(xié)議，然后由經(jīng)營(yíng)公司直接將廣告交由全國(guó)各地院線終端執(zhí)行發(fā)布。但從執(zhí)行層面來(lái)說(shuō)，相對(duì)于貼片廣告公司對(duì)影院資源可控性不強(qiáng)這一點(diǎn)，映前廣告更能保證多方利益，更能幫助客戶實(shí)現(xiàn)傳播效果。

二、傳播效果不同

1. 二者影片覆蓋面不同

映前廣告不受影片的限制，投放周期內(nèi)所有上映影片均在映前廣告的覆蓋范圍之內(nèi)，覆蓋人群更加廣泛。以映前廣告的形式可以覆蓋全年總票房的85%，受眾面大小，一定程度上決定了傳播效果；而貼片廣告僅能跟隨一部影片而走，受影片的票房、口碑、檔期等不確定因素左右，相對(duì)于檔期全覆蓋的映前廣告而言，風(fēng)險(xiǎn)更大，放映周期也隨場(chǎng)次購(gòu)買數(shù)的多寡而具有較大的不確定性。

2. 廣告記憶度不同

據(jù)CTR市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，映前廣告的平均回憶率為92%，而再往后的時(shí)間里貼片廣告的回憶率就陡然下降。從記憶效果來(lái)說(shuō)，人們第一眼看到的廣告，視覺與聽覺接收新鮮刺激，此時(shí)的記憶量為100，隨著時(shí)間的推移，人們不再對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，廣告內(nèi)容在人的腦海當(dāng)中逐漸變成了無(wú)意義的音節(jié)，直至影片開始放映。映前廣告的出現(xiàn)時(shí)間正是在人們記憶效果最佳的時(shí)候，不易造成人們對(duì)廣告的反感與膩煩心理。而貼片廣告的開始時(shí)間恰為人們降低注意力、廣告回憶度低的時(shí)段。

3.投放周期算法不同

多廳影院場(chǎng)次消化快，發(fā)布周期短；廳少的影院場(chǎng)次消化慢，發(fā)布周期長(zhǎng)。這就意味著以場(chǎng)次計(jì)費(fèi)的貼片廣告必然不能達(dá)到投放周期與覆蓋影廳數(shù)兩全其美的效果。而對(duì)于市場(chǎng)上最新出現(xiàn)的貼片廣告“時(shí)段售賣”方式，依然不能擺脫傳統(tǒng)貼片模式，又由于廣告公司不能解決對(duì)院線終端把控力弱等問(wèn)題，無(wú)法統(tǒng)一發(fā)布周期，導(dǎo)致貼片廣告的“時(shí)段售賣”成為一場(chǎng)空談。映前廣告以周期為統(tǒng)一的計(jì)量方式更為充分的利用了廣告拷貝的壽命和使用價(jià)值，較大限度的實(shí)現(xiàn)了成本合理化與效果最大化。相同甚至更低的單場(chǎng)成本價(jià)格為其高票房覆蓋度又添加了良好的性價(jià)比因素。

4、播放場(chǎng)次不同

目前市場(chǎng)上存在的貼片廣告公司因起步晚、少創(chuàng)新、執(zhí)行力差、買斷式資源少、對(duì)終端的把控力弱等原因，使客戶貼片廣告存在著嚴(yán)重的錯(cuò)漏播與少播現(xiàn)象。隨著國(guó)內(nèi)的影院線逐步發(fā)展數(shù)字廳，貼片廣告不能在純數(shù)字廳放映，因此貼片在場(chǎng)次的數(shù)量保證上也顯現(xiàn)出一個(gè)大問(wèn)號(hào)。

而映前廣告影廳數(shù)量統(tǒng)一，通過(guò)與院線的直接合作協(xié)議能夠保證達(dá)到播放場(chǎng)次的最大化。與第三方的良好合作、客觀的高頻次監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)使廣告的服務(wù)體系更加完善與成熟。電影映前廣告是電影貼片廣告的發(fā)展、延續(xù)和補(bǔ)充，是貼片廣告升級(jí)后的產(chǎn)物，以其更大的受眾覆蓋面、更高的廣告回憶度、更長(zhǎng)的播放周期和更多的播放場(chǎng)次，以及更精準(zhǔn)的對(duì)廣告的監(jiān)測(cè)把控能力，必將成為電影媒體的盟主！