新京報(bào)廣告創(chuàng)意定位，就是作品怎樣表現(xiàn)中心思想，是作品思想內(nèi)容的核心。如何把握好這個(gè)核心，又是新京報(bào)廣告取得成功的關(guān)鍵所在。如何使某一事情或某件產(chǎn)品在新京報(bào)廣告版面占有重要位置？最好的方法是對(duì)比，它能使作品更生動(dòng)，使讀者記憶更深刻。例如用大面積圖案作為背景，虛而淡雅，中間跳躍出清新，再在上面配上產(chǎn)品標(biāo)志，簡(jiǎn)單明了，通俗易懂，一目了然，有力地突出了廣告主所想達(dá)到的主題。這樣，虛與實(shí)、大與小、動(dòng)與靜的對(duì)比躍然紙上。

　　新京報(bào)廣告創(chuàng)意要突出，并非字號(hào)越大越好，而是怎樣用奇妙的構(gòu)思來(lái)緊扣主題。如新京報(bào)報(bào)刊發(fā)的一則招聘廣告，按一般的排版原則，標(biāo)題大一點(diǎn)，內(nèi)容正常排列就算完成。而此廣告稿經(jīng)過(guò)精心策劃，用一把椅子的圖片引入主題，再加上文字與空間的合理安排，使讀者在被整體畫(huà)面吸引后，更加關(guān)注其內(nèi)容，客戶對(duì)此廣告創(chuàng)意非常滿意，其最初只想做幾次，后增至幾十次，并達(dá)到了很好的宣傳效果。視覺(jué)形式的本質(zhì)特性規(guī)定了圖形是關(guān)于空間問(wèn)題的藝術(shù)設(shè)計(jì)，其一切要素都依賴于空間而存在，并產(chǎn)生功能和美學(xué)的價(jià)值，從而對(duì)主體的刻畫(huà)更加深入。

　　同時(shí)，新京報(bào)廣告創(chuàng)意留空白也是突出的好辦法，有時(shí)利用增大字號(hào)來(lái)突出還不如利用空白更為理想。報(bào)紙廣告（包括新京報(bào)）就是平面廣告，形式上則是點(diǎn)、線、面的關(guān)系，如文字分組配置，使主題突出，層次分明，和諧一致并富有節(jié)奏感。一幅必須在很小的地方塞進(jìn)大量文字的廣告幾乎是失敗的，長(zhǎng)篇大論會(huì)使讀者感到厭倦，應(yīng)該用簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ)言，明快的版面設(shè)計(jì)來(lái)加強(qiáng)其廣告的效果和說(shuō)服力。