新京報廣告創(chuàng)意定位，就是作品怎樣表現(xiàn)中心思想，是作品思想內(nèi)容的核心。如何把握好這個核心，又是新京報廣告取得成功的關(guān)鍵所在。如何使某一事情或某件產(chǎn)品在新京報廣告版面占有重要位置？最好的方法是對比，它能使作品更生動，使讀者記憶更深刻。例如用大面積圖案作為背景，虛而淡雅，中間跳躍出清新，再在上面配上產(chǎn)品標志，簡單明了，通俗易懂，一目了然，有力地突出了廣告主所想達到的主題。這樣，虛與實、大與小、動與靜的對比躍然紙上。

　　新京報廣告創(chuàng)意要突出，并非字號越大越好，而是怎樣用奇妙的構(gòu)思來緊扣主題。如新京報報刊發(fā)的一則招聘廣告，按一般的排版原則，標題大一點，內(nèi)容正常排列就算完成。而此廣告稿經(jīng)過精心策劃，用一把椅子的圖片引入主題，再加上文字與空間的合理安排，使讀者在被整體畫面吸引后，更加關(guān)注其內(nèi)容，客戶對此廣告創(chuàng)意非常滿意，其最初只想做幾次，后增至幾十次，并達到了很好的宣傳效果。視覺形式的本質(zhì)特性規(guī)定了圖形是關(guān)于空間問題的藝術(shù)設(shè)計，其一切要素都依賴于空間而存在，并產(chǎn)生功能和美學的價值，從而對主體的刻畫更加深入。

　　同時，新京報廣告創(chuàng)意留空白也是突出的好辦法，有時利用增大字號來突出還不如利用空白更為理想。報紙廣告（包括新京報）就是平面廣告，形式上則是點、線、面的關(guān)系，如文字分組配置，使主題突出，層次分明，和諧一致并富有節(jié)奏感。一幅必須在很小的地方塞進大量文字的廣告幾乎是失敗的，長篇大論會使讀者感到厭倦，應(yīng)該用簡潔的廣告語言，明快的版面設(shè)計來加強其廣告的效果和說服力。