為了更準(zhǔn)確地描述新京報(bào)廣告效果，通常我們?cè)谶M(jìn)行新京報(bào)廣告效果研究的過程中，所采取的描述是指標(biāo)化的，而指標(biāo)的選擇與生成也是決定新京報(bào)廣告效果評(píng)估水平的關(guān)鍵因素。描述新京報(bào)廣告投放情況的指標(biāo)：

  新京報(bào)廣告廣告總量：用于描述廣告總量的指標(biāo)通常是廣告的費(fèi)用與頻次兩個(gè)，而對(duì)于電視廣告、電波廣告而言還可以采用總長(zhǎng)度評(píng)價(jià)，對(duì)于平面媒體而言也可以采用總面積衡量。當(dāng)然由于長(zhǎng)度、面積這些指標(biāo)與費(fèi)用的高度相關(guān)性，因此大多數(shù)情況下我們可以不必考慮這些因素的影響。

  新京報(bào)廣告趨勢(shì)性指標(biāo)：比如廣告投放的增長(zhǎng)率，包括費(fèi)用和頻次等的增長(zhǎng)率等指標(biāo)，這部分用于描述企業(yè)投放力度的變化情況。

  新京報(bào)廣告廣告結(jié)構(gòu)指標(biāo)：各類別廣告的比例結(jié)構(gòu)，如產(chǎn)品廣告、促銷廣告、形象廣告、服務(wù)廣告等分別所占的百分比結(jié)構(gòu)等，該指標(biāo)可以用以考察發(fā)布方的營(yíng)銷策略。

  新京報(bào)廣告廣告時(shí)段：對(duì)于報(bào)紙而言，該廣告在一周的哪一天被投放相當(dāng)于廣告的時(shí)段，而對(duì)于電視廣告而言，這一指標(biāo)顧名思義，這一特征決定廣告面向的群體的接觸特征同時(shí)也可能決定這企業(yè)可能出現(xiàn)的偏差。

  新京報(bào)廣告廣告區(qū)域：也就是該廣告被投放到的區(qū)域，主要是從接收方的角度而言的區(qū)域。

  用于描述消費(fèi)者對(duì)新京報(bào)廣告的理解的指標(biāo)：

  新京報(bào)廣告愉悅性指標(biāo)：也就是該廣告能夠給消費(fèi)者帶來娛悅的特征的情況，通常該指標(biāo)決定消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)以及對(duì)品牌的好感。

  新京報(bào)廣告可記憶性指標(biāo)：用于描述消費(fèi)者對(duì)該廣告的記憶效果的指標(biāo)，如果廣告易于被消費(fèi)者記憶，那么他的效果將更為理想。

  新京報(bào)廣告?zhèn)鞑バ灾笜?biāo)：該指標(biāo)用于描述廣告被消費(fèi)者談?wù)摰目赡苄?，如果該廣告能夠被更多的消費(fèi)者當(dāng)作談資，那么可能意味著廣告的更理想的效果。  

  說服性指標(biāo)：該指標(biāo)用于描述廣告所傳遞的信息被消費(fèi)者接受的程度，通常隱性廣告更容易起到說服消費(fèi)者的作用。這一指標(biāo)實(shí)際上也就是廣告的可信度指標(biāo)。

  新京報(bào)廣告告知性指標(biāo)，也就是廣告?zhèn)鬟f信息的能力，比如告知消費(fèi)者企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，告知消費(fèi)者品牌文化或企業(yè)文化，告知消費(fèi)者企業(yè)的服務(wù)或價(jià)格等，我們用該指標(biāo)來評(píng)價(jià)廣告?zhèn)鬟f信息的完整性，但并不是說一條廣告?zhèn)鬟f的信息越多越好，而是指?jìng)鬟f的某一信息的完整性。