戶外媒體是存在于公共空間的一種傳播介質(zhì)。戶外媒體的廣泛、不確定性、被動(dòng)型使我們難以準(zhǔn)確的把握和評(píng)估戶外媒體廣告的投放渠道和效果；然而對(duì)于一些企業(yè)，戶外媒體確是其非常重要的傳播渠道。那么，如何才能精準(zhǔn)的選擇戶外媒體呢？

  抓住戶外媒體特點(diǎn)是關(guān)鍵

  第一，到達(dá)率高

  由于受眾對(duì)戶外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習(xí)慣呈逐年提高趨勢(shì)。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。

  第二，視覺沖擊力強(qiáng)

  借助戶外媒體特殊載具和新技術(shù)、新材料的特點(diǎn)，而設(shè)計(jì)發(fā)布的一些形式個(gè)性化的廣告，能很好地突破戶外廣告沒有的形式，展示運(yùn)動(dòng)感和時(shí)空性。

  能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng);優(yōu)秀的廣告人能很巧妙的運(yùn)用這些元素，同時(shí)借助高科技材料和技術(shù)的綜合效果，形象生動(dòng)的表現(xiàn)廣告主題，卓越的表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的視覺沖擊力以吸引受眾。

  第三，地域性明顯

  在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體發(fā)布正確的戶外媒體廣告，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

  第四，展示時(shí)間長(zhǎng)

  許多戶外媒體廣告是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到。

  第五，戶外媒體缺點(diǎn)

  戶外媒體廣告的內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，傳達(dá)的信息量有限，多是企業(yè)或商品的形象廣告，促銷作用差。受場(chǎng)地的限制，受眾數(shù)量的限制。

  千人成本是選擇關(guān)鍵因素

  戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本 ( 即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi) )卻很少。所以，要在選擇戶外媒體時(shí)，一定要合算千人成本。如果覆蓋這么多受眾的千人成本是所有戶外媒體中最少的，則可以選擇這一種戶外媒體來投放戶外媒體廣告了。

  規(guī)模效應(yīng)

  單一、小規(guī)模的戶外媒體廣告投放，效果未必最佳。戶外媒體必須形成規(guī)模效應(yīng)，要注意重疊效果。讓廣告的受眾經(jīng)?？吹竭@個(gè)戶外媒體廣告，在受眾心理留下一次又一次加強(qiáng)的印記，這樣才能起到事半功倍效果。