DSP廣告的出現(xiàn)得益于大數(shù)據(jù)的興起。無論是PC端的廣告營銷，還是移動端的營銷，大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用的作用日益凸顯，也成為精準(zhǔn)營銷的比拼重點(diǎn)。目前，精準(zhǔn)投放一般分為三類，主要是包括搜索廣告、社交廣告、精準(zhǔn)展示廣告。借助大量的實(shí)時數(shù)據(jù)支撐，使?fàn)I銷平臺更及時、更準(zhǔn)確地獲得決策依據(jù)。通過各種渠道的分析，使廣告主和營銷平臺能夠更科學(xué)地評估每次DSP廣告投放的效果。
  以一個化妝品的銷售推廣為例，過去網(wǎng)絡(luò)廣告投放，需要從不同媒體購買廣告位，然后全面鋪開。而通過DSP廣告，則可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析找到高匹配目標(biāo)人群的屬性標(biāo)簽，然后在DSP廣告平臺通過實(shí)時競價的方式，匹配到與目標(biāo)人群屬性標(biāo)簽聯(lián)系緊密的廣告位，并以“核心人群+強(qiáng)相關(guān)人群+輻射人群”的邏輯進(jìn)行組合并實(shí)施投放。
  更加不同的是，在投放過程中，基于人群定向技術(shù)，依據(jù)投放數(shù)據(jù)的實(shí)時分析效果，持續(xù)采用人群標(biāo)簽、媒體、頻次控制、智能競價等優(yōu)化措施，進(jìn)一步提高廣告效率。最終，這一廣告在18天時間內(nèi)獲得88.16萬人次的點(diǎn)擊量，超過7600萬次的總曝光量，覆蓋2500萬人群，平均點(diǎn)擊率1.16%，平均達(dá)到率43%，均高于行業(yè)平均水平。此外，與以往傳統(tǒng)投放相比，此次廣告千次曝光成本降低50%，點(diǎn)擊成本降低33%。
  正因如此，DSP廣告受到了廣泛地追捧。從2008年在美國起步開始，DSP廣告這一模式在廣告行業(yè)這一個飽和殘酷的市場領(lǐng)域中，硬是打出了一個漂亮的上升曲線，年增長率在150%以上。預(yù)計(jì)，今年移動DSP廣告程序化購買行業(yè)整體規(guī)模將達(dá)到3.9億，并且在未來3年內(nèi)保持較快的增長速度，2017年移動程序化購買DSP廣告的市場規(guī)模將超過35億元。