電影映前廣告的廣告價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)受眾覆蓋的廣度、頻次與深度上，換言之，電影院映前廣告媒介可以坐擁巨大的眼球和營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量。近些年來(lái)，隨著中國(guó)電影產(chǎn)量不斷增加，票房不斷飆升，極大刺激了行業(yè)內(nèi)外眾多投資者，紛紛將目光和考察項(xiàng)目投向電影廣告行業(yè)。電影映前廣告時(shí)間如果過(guò)長(zhǎng)，不僅損害觀眾的觀影情緒，很容易被誤解，造成了電影和映前廣告互相之間嚴(yán)重的傳播干擾，同樣也會(huì)對(duì)播出的廣告效果帶來(lái)一些負(fù)面影響和不良后果。

超過(guò)九成的受眾會(huì)在影片正式開(kāi)映前2-10分鐘提前進(jìn)場(chǎng)。其中，79%的觀眾都是在影片放映前4分鐘才進(jìn)場(chǎng)，4分鐘左右播放廣告的接觸率達(dá)到79%，能夠使效益最大化。根據(jù)圖3.2顯示，觀眾在影片播放前11分鐘的情緒指數(shù)為正相關(guān)，超過(guò)11分鐘后觀眾會(huì)出現(xiàn)反感情緒，對(duì)電影映前廣告播放頻次產(chǎn)生逆反。而4分鐘以內(nèi)為電影映前廣告播放的最優(yōu)時(shí)間，觀眾的情緒幾乎不受任何負(fù)面影響，正相關(guān)達(dá)到最大化，可以實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的良好傳播效果。

綜之，電影映前廣告可以采取時(shí)段購(gòu)買(mǎi)的方式，以4分鐘以內(nèi)為購(gòu)買(mǎi)時(shí)段，向客戶提供銀幕影像傳播服務(wù)，成為一種目標(biāo)受眾更具針對(duì)性、實(shí)效性更強(qiáng)。當(dāng)然在電影映前廣告放映前，一定要將電影廣告播放時(shí)長(zhǎng)和時(shí)間，提前告知影院觀眾，切實(shí)滿足觀眾的知情權(quán)，最大限度地贏得觀眾的理解和寬容同樣也很重要。