互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)成員大會(huì)在北京隆重召開(kāi)的，在此次大會(huì)上發(fā)布了由99click發(fā)起，聯(lián)合奧美世紀(jì)、易觀國(guó)際、天極傳媒、金山軟件共同起草的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)(廣告)效果評(píng)估準(zhǔn)則》意見(jiàn)稿。

　　會(huì)議活動(dòng)慶典策劃將互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果統(tǒng)計(jì)方法加入進(jìn)去的?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告效果的統(tǒng)計(jì)方法主要有兩大類(lèi)：

　　一、Web日志分析模式：

　　Web日志分析模式是指，通過(guò)分析Web服務(wù)器日志來(lái)獲取流量的來(lái)源，從而判斷用戶是否來(lái)自廣告，并追蹤廣告用戶在網(wǎng)站上進(jìn)行的操作。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在瀏覽器中打開(kāi)某一網(wǎng)頁(yè)時(shí)，Web服務(wù)器接受請(qǐng)求，在Web日志中為這個(gè)請(qǐng)求創(chuàng)建一條記錄(數(shù)據(jù)一般包括：頁(yè)面的名稱(chēng)、IP地址、客戶的瀏覽器以及日期時(shí)間戳)。

　　該模式采用web日志分析，不需要額外在網(wǎng)站上添加代碼，不易造成數(shù)據(jù)缺失。但該模式主要以服務(wù)器端數(shù)據(jù)為分析依據(jù)，而不管客戶端的情況如何，容易造成數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。且當(dāng)數(shù)據(jù)量較大時(shí)，很難實(shí)時(shí)分析數(shù)據(jù)。

　　二、JavaScript標(biāo)記模式：

　　JavaScript標(biāo)記模式是指，通過(guò)在被統(tǒng)計(jì)對(duì)象網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)上(包括靜態(tài)頁(yè)面、動(dòng)態(tài)頁(yè)面和基于瀏覽器的視頻播放窗口等)嵌入JavaScript監(jiān)測(cè)代碼的方式獲取互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問(wèn)被統(tǒng)計(jì)對(duì)象網(wǎng)站的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶使用瀏覽器訪問(wèn)被統(tǒng)計(jì)頁(yè)面時(shí)，會(huì)同時(shí)向監(jiān)測(cè)服務(wù)器發(fā)送統(tǒng)計(jì)信息，監(jiān)測(cè)服務(wù)器匯總接收到的瀏覽器請(qǐng)求數(shù)量統(tǒng)計(jì)被監(jiān)測(cè)網(wǎng)站或廣告的流量數(shù)據(jù)。

　　JavaScript標(biāo)記模式有利于獲取被統(tǒng)計(jì)對(duì)象網(wǎng)站的全樣本(所有被用戶訪問(wèn)過(guò)的網(wǎng)頁(yè)和用戶在被統(tǒng)計(jì)對(duì)象網(wǎng)站上的所有訪問(wèn)行為)細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)。當(dāng)被統(tǒng)計(jì)對(duì)象網(wǎng)站數(shù)量和行業(yè)分布具有一定的規(guī)模后，此種模式獲取的數(shù)據(jù)也可以反映互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中觀和宏觀狀況。