互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)與傳統(tǒng)報(bào)紙廣告行業(yè)相比，其形式與創(chuàng)意比較落后，誘惑式強(qiáng)迫式廣告使其中的典型，網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告反感，造成互聯(lián)網(wǎng)廣告的公信力較低，互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果較差。加上互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的監(jiān)管缺失，互聯(lián)網(wǎng)廣告急需規(guī)范并提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的公信力與效果力?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告在當(dāng)今社會(huì)主有四大發(fā)展模式：

　　一、精準(zhǔn)模式。我國的目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告低于國際水平，有較大的增長空間。依據(jù)廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的載體和發(fā)布方式來劃分，流行的主要有網(wǎng)頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等幾大類別。

　　其中百度、谷歌在內(nèi)的搜索引擎營銷平臺(tái)，由于其廣告的精準(zhǔn)投放、投放費(fèi)用相對(duì)低廉，以及廣告效果的評(píng)價(jià)較高，使其在性價(jià)比、效果評(píng)價(jià)等方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此成為未來最具廣告投放價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

　　窄告，在近兩年迅速崛起，與央視、分眾并列的十大廣告媒體之一的“窄告”，也是精準(zhǔn)營銷的主力軍之一。這讓廣告主有了更多用武之地，它們可以按照顧客興趣、消費(fèi)能力、地理位置所在不斷細(xì)分，實(shí)現(xiàn)完全按效果付費(fèi)的“精準(zhǔn)營銷”。

　　可見精準(zhǔn)投放有以下共同優(yōu)勢(shì)：針對(duì)性強(qiáng)，輕松鎖定目標(biāo)客戶，投資回報(bào)更高;通過關(guān)鍵詞鎖定有需求的客戶，簡(jiǎn)單方便。通過地域篩選、時(shí)間篩選，更快的鎖定最需要的客戶;按設(shè)定的地域、時(shí)間進(jìn)行投放，精確覆蓋特定地區(qū)、特定時(shí)間段的潛在客戶;按效果付費(fèi)，又分為按流量量付費(fèi)、按點(diǎn)擊量付費(fèi)、按實(shí)際銷售額付費(fèi)等多種方式。

　　現(xiàn)在的廣告主變得越來越理性，精準(zhǔn)成為許多廣告主考慮在何種媒體投放的因素之一，互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)支持，精準(zhǔn)廣告會(huì)是未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

二、互動(dòng)營銷。互聯(lián)網(wǎng)提供了表達(dá)豐富的互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)是報(bào)刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強(qiáng)迫式廣告為主，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)將在互聯(lián)網(wǎng)廣告中得到充分利用?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的根本特性之一就在于交互性，互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心優(yōu)勢(shì)就是“雙向互動(dòng)”。互動(dòng)不僅是互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對(duì)所廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解，加強(qiáng)對(duì)所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。

　　經(jīng)過了經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的消費(fèi)者消費(fèi)理念發(fā)生改變，理性、實(shí)際開始代替時(shí)尚、個(gè)性;網(wǎng)民關(guān)注也由娛樂轉(zhuǎn)向與生活及目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相關(guān)的信息。大眾行為習(xí)慣的改變將導(dǎo)致廣告的隨之變化，在創(chuàng)意上以持久實(shí)用代替時(shí)尚，在形式上以更多互動(dòng)代替強(qiáng)迫展示。

　　三、C2C模式。C2C平臺(tái)成廣告主品牌展示和銷售促進(jìn)的重要舞臺(tái)，廣告與銷售的距離越來越近，廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務(wù)的過程界限逐漸模糊。DCCI相關(guān)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，C2C網(wǎng)站已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸品牌的重要接觸點(diǎn)，同時(shí)，在所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體中，C2C網(wǎng)站對(duì)消費(fèi)者的購買促進(jìn)力最大，因此C2C網(wǎng)站的媒介價(jià)值不可低估。

　　四、互聯(lián)網(wǎng)視頻?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻用戶對(duì)視頻具有強(qiáng)大的指數(shù)式傳播效應(yīng)，有高達(dá)89.4%受眾表示會(huì)把喜歡的互聯(lián)網(wǎng)視頻推薦給自己的朋友或同事，這正是視頻分享病毒營銷中指數(shù)式傳播的體現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)視頻也已經(jīng)成長為一個(gè)非常普及的互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。