進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)絡(luò)廣告文案內(nèi)容看到的是由畫(huà)面、文案、聲音共同組合而成的五彩斑斕的世界。在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)廣告文案它給廣告人提供了無(wú)限創(chuàng)意的空間，可以選擇一般傳統(tǒng)媒體所采用的文圖混編的模式。與傳統(tǒng)媒體相比網(wǎng)絡(luò)廣告有以下特征：
  1、媒體性?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在是建立在無(wú)數(shù)臺(tái)個(gè)人電腦連接的基礎(chǔ)上的，它能夠多方面、多層次地將信息發(fā)布整合，創(chuàng)造出了一種新興的傳播媒體形式。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告投放商可以隨時(shí)獲得用戶(hù)的反饋信息，建立完整的客戶(hù)資料。網(wǎng)民也不再只是被動(dòng)的接受廣告，而可以有選擇地接受或?qū)χ龀龇磻?yīng)。
  2、及時(shí)性。相對(duì)于一般印刷媒體廣告和電視廣告、廣播廣告來(lái)說(shuō)，廣告發(fā)布的及時(shí)性是網(wǎng)絡(luò)廣告投放商最為關(guān)注的問(wèn)題，也直接影響著產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況。網(wǎng)絡(luò)的自由鏈接的特性，使得互聯(lián)網(wǎng)幾乎成為了一個(gè)沒(méi)有任何界限的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布媒體。人們可以在第一時(shí)間了解產(chǎn)品廣告的內(nèi)容，并做出相應(yīng)的反饋。
  3、廣告效果的可預(yù)測(cè)性。與傳統(tǒng)的媒介廣告到達(dá)率相比較，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體上的廣告測(cè)算要簡(jiǎn)單得多，受眾對(duì)某一條廣告的點(diǎn)擊率，以及在點(diǎn)擊后的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)率，包括受眾查閱信息的分布范圍和時(shí)間等，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器查找。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)廣告最為關(guān)注的就是點(diǎn)擊率，這電正是影響網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作的重要因素。
  4、無(wú)限制性。一般印刷媒體以及廣播幾乎都受到時(shí)問(wèn)和空間的限制。電視廣告不能在一天24小時(shí)都不停地播放。而在網(wǎng)絡(luò)上，這些都不成為問(wèn)題，無(wú)論何時(shí)何地，打開(kāi)相同的網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告都能在受眾面前及時(shí)出現(xiàn)。