在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析中可能存在普遍某些現(xiàn)象，效果確實(shí)比較難以統(tǒng)計(jì)。但DSP廣告效果分析不同，訪問者的瀏覽行為可以被追蹤統(tǒng)計(jì)，就此可以分析出DSP廣告的效果。但網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)報(bào)表里很多的參數(shù)和報(bào)表，就須要有專門的指標(biāo)：
  一.點(diǎn)擊(Hits)
  很多廣告系統(tǒng)會(huì)提供點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。顧名思義，點(diǎn)擊就是反映訪問者點(diǎn)擊了多少次廣告。
  為了統(tǒng)計(jì)方便，可以把廣告鏈接到一個(gè)單獨(dú)的頁面，這樣只用看這個(gè)頁面在頁面排行報(bào)表中的頁面瀏覽就能知道點(diǎn)擊數(shù)。如果是不方便鏈接到一個(gè)單獨(dú)頁面，比如為了seo，在textlink廣告中往往直接鏈接到首頁，這時(shí)可以查看來源URL報(bào)表，看從放置廣告的URL過來的訪問就能知道廣告的流量。
  二.訪問(Visits)
  如果訪問者多次點(diǎn)擊廣告，并且相鄰兩次點(diǎn)擊的間隔不超過半小時(shí)，那都會(huì)被統(tǒng)計(jì)為一次訪問。投放DSP廣告就是為了吸引訪問者，當(dāng)訪問者點(diǎn)擊了一次廣告后，多余的點(diǎn)擊對廣告投放者來說是缺乏價(jià)值的。訪問指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)有助于過濾這種多余的點(diǎn)擊。這個(gè)指標(biāo)可在頁面排行報(bào)表或來源URL報(bào)表中獲得。
  三.獨(dú)立訪問者(UniqueVisitors)
  統(tǒng)計(jì)有多少人點(diǎn)擊了廣告，而不是點(diǎn)擊或訪問多少次。這個(gè)指標(biāo)可以用IP或cookie來統(tǒng)計(jì)，用IP得到的就是獨(dú)立IP數(shù)。統(tǒng)計(jì)廣告的獨(dú)立訪問者，需要用訪問過濾器(VisitFilter)，過濾掉其他流量，專門對來自廣告的流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
  四.進(jìn)入頁面的跳出率(Bouncerateoflandingpage)
  廣告所鏈接的目標(biāo)網(wǎng)站頁面就是這個(gè)廣告的進(jìn)入頁面，也稱登錄頁面，英文叫entrypage或landingpage.如果訪問者訪問了進(jìn)入頁面后沒有再訪問下一個(gè)頁面而是直接退出了，這稱之為跳出(Bounced)。跳出次數(shù)占這個(gè)廣告的訪問次數(shù)的比率，就是跳出率(Bouncerate)。跳出率在跳出頁面報(bào)表和來源網(wǎng)站報(bào)表中都能看到，如果是GoogleAdwords廣告，還能在搜索短語報(bào)表中看到每個(gè)搜索短語的跳出率。
  跳出率越低越好，高的話表示存在問題，可能的問題如下：
  (1)廣告的投放對象有問題
  假設(shè)目標(biāo)網(wǎng)站主要是賣嬰兒用品的，如果在GoogleAdwords購買“歷史”這個(gè)關(guān)鍵詞的廣告，就屬于驢唇不對馬嘴。搜索“歷史”的訪問者很可能對嬰兒用品缺乏興趣。
  (2)廣告的內(nèi)容有問題
  廣告中沒有說清楚自己干什么，或者為了吸引訪問，故意誤導(dǎo)訪問者，誘使他們點(diǎn)擊。當(dāng)他們訪問到目標(biāo)網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn)不是他們需要的，就會(huì)離開。
  (3)進(jìn)入頁面的設(shè)計(jì)有問題
  可能頁面表達(dá)的信息不夠清楚，購買鏈接沒有放在顯眼的位置，可能頁面不夠美觀，等等很多種原因都可能造成彈出率過高，我們需要具體網(wǎng)頁具體分析。進(jìn)入頁面的設(shè)計(jì)與優(yōu)化是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中非常重要的一部分，往往進(jìn)入頁面的好壞就決定了一個(gè)訪問者對這個(gè)網(wǎng)站先入為主的整體印象，所以一定要特別重視進(jìn)入頁面的設(shè)計(jì)。
  五.訪問路徑(Visitpath)
  訪問路徑就是用戶訪問頁面的次序，在訪問路徑報(bào)表能看到統(tǒng)計(jì)結(jié)果。研究訪問路徑時(shí)，要重點(diǎn)看訪問者是否在按照你預(yù)先設(shè)想的流程訪問網(wǎng)頁，如果不是，那要看是為什么。訪問者沒有按照預(yù)想訪問你的頁面，可能是因?yàn)榫W(wǎng)站的設(shè)計(jì)問題，但也可能反映了訪問者真正關(guān)心的和你的預(yù)想是不同的。
  六.退出頁面(Exitpage)
  很多訪問者沒有到最后付款或注冊就退出了，知道他們是在什么頁面退出的很重要。訪問者的退出位置在退出頁面報(bào)表可以看到，報(bào)表中排位靠前的網(wǎng)頁要仔細(xì)研究，看那些網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)是否有問題，還要看整個(gè)的流程設(shè)計(jì)是否有問題。后面三個(gè)指標(biāo)是網(wǎng)站流量分析報(bào)告里沒有的，需要自己算。
  七.訪問者成本
  用總的廣告費(fèi)用除以獨(dú)立訪問者數(shù)量，從而得出每個(gè)訪問者的成本。這個(gè)指標(biāo)很重要，經(jīng)常是用來比較不同廣告優(yōu)劣的重要指標(biāo)。
  八.轉(zhuǎn)換率(Conversationrate)
  轉(zhuǎn)換率就是從DSP廣告過來的訪問者中最終成為付款客戶的比率。這個(gè)指標(biāo)主要針對以銷售為目的的網(wǎng)站，如果你的網(wǎng)站并不是以銷售為目的，可以變通一下，比如以訪問者在你的網(wǎng)站注冊帳號的比率為轉(zhuǎn)換率，即注冊率。
  如果你的網(wǎng)站是線上銷售，轉(zhuǎn)換率是最好統(tǒng)計(jì)的。只要統(tǒng)計(jì)從廣告過來的訪問者中有多少人訪問到了最后的交易完成頁面即可(如果是注冊率那就統(tǒng)計(jì)最后的注冊完成頁面)。如果是線下銷售的，那就要通過電話或其他方式來調(diào)查客戶是從什么渠道來的。
  九.廣告費(fèi)用的投入產(chǎn)出比
  以銷售為目的的網(wǎng)站，一旦知道了轉(zhuǎn)換率，就能計(jì)算出來了廣告所產(chǎn)生的銷售額，用這個(gè)銷售額除以廣告費(fèi)用，就是廣告的投入產(chǎn)出比。如果這個(gè)比值大于100%，那就表示這個(gè)廣告是賺的。