萬達(dá)影院成立于2005年，隸屬于萬達(dá)集團(tuán)。截至2014年6月30日，在全國80多個(gè)城市擁有已開業(yè)影院150家，1,315塊銀幕，其中IMAX銀幕94塊。2014年萬達(dá)院線占全國14.5%的票房份額。從2014年起，萬達(dá)院線每年將增加400塊以上的銀幕，計(jì)劃到2016年開業(yè)達(dá)到260家影城，擁有銀幕2300塊，穩(wěn)居中國第一的市場份額。隨著萬達(dá)影院的不斷發(fā)展壯大，萬達(dá)影院廣告也不斷發(fā)展?fàn)畲?，其中萬達(dá)影院LCD廣告的耀眼光芒就是最明顯的例子。廣告主在投放萬達(dá)影院LCD廣告時(shí)要特別注意以4點(diǎn)：

1、液晶電視采用了背光源，由于背光源的燈管排列不均勻，發(fā)光特性也具有不一致性，容易出現(xiàn)全屏?xí)r亮度均勻性差的現(xiàn)象，并且響應(yīng)時(shí)間較長，運(yùn)動(dòng)圖像容易出現(xiàn)拖尾，這就要求廣告主制作萬達(dá)影院LCD廣告時(shí)盡量規(guī)避這種現(xiàn)象。

2、LCD廣告顯示的彩色和色域覆蓋率小，液晶顯示的彩色是以仿真方式顯示出的全彩色畫面，同CRT、等離子相比，其彩色還原能力明顯不足，彩色覆蓋率也更小，會(huì)給人以不真實(shí)的感覺，這就要求廣告主制作萬達(dá)影院LCD廣告時(shí)設(shè)計(jì)好所投廣告色彩的搭配。

3、液晶電視容易產(chǎn)生壞點(diǎn)：壞點(diǎn)是指液晶面板上不能正常顯示的像素點(diǎn)，一般分為亮點(diǎn)和暗點(diǎn)。液晶電視大都采用TFT-液晶，即為薄膜場效應(yīng)晶體管液晶面板，每個(gè)成像的像素點(diǎn)都是由集成在其后的薄膜晶體管來驅(qū)動(dòng)，并對(duì)各像素進(jìn)行控制，但由于薄膜晶體管的損壞或工作狀態(tài)不穩(wěn)定，使晶體管長期處于導(dǎo)通狀態(tài)或關(guān)閉狀態(tài)，或不在電壓控制下的時(shí)通時(shí)斷的狀態(tài)，液晶屏就容易出現(xiàn)上述幾種不同的壞點(diǎn)，這就要求廣告主在投放萬達(dá)影院LCD廣告時(shí)注意廣告畫面的整體質(zhì)量。

4、液晶電視容易產(chǎn)生漏光，發(fā)光效率較低：液晶電視屏幕邊沿容易產(chǎn)生漏光現(xiàn)象，會(huì)造成全屏亮度不均勻，使白平衡和色度誤差增大，影響圖像質(zhì)量;其發(fā)光效率的平均值為1.05lm/W，與目前等離子的光效率1.8lm/W在同一個(gè)數(shù)量級(jí)上，而等離子的發(fā)光效率則強(qiáng)于液晶，這同樣要求廣告主在制作萬達(dá)影院LCD廣告時(shí)注意廣告整體亮度比。