在新京報廣告商業(yè)贊助中，選擇的商業(yè)贊助類型是否適當(dāng)，對贊助的效果有著直接的影響。新京報廣告中的商業(yè)贊助如何分類？按不同的標準，可有不同的劃分，最常見的是按贊助項目進行劃分，大致有以下七類：

1、贊助體育賽事。企業(yè)為吸引公眾，增加對公眾施影響的廣度和深度，一般都會對規(guī)模大，觀眾人數(shù)多的體育運動進行贊助。這種贊助可分為三種：媒體節(jié)目欄目的贊助、球隊贊助、賽事贊助。

1）媒體節(jié)目欄目的贊助，對新京報廣告而言，其形式有新京報體育專版冠以品牌名稱特約刊出，新京報版面背景的大幅品牌標志宣傳等，而對于新京報刊出的形式還有“特約金牌榜”、“特約刊登”等冠名，這種贊助形式使消費者在關(guān)心體育節(jié)目的同時反復(fù)觸及商品品牌。

2）球隊贊助。這種贊助形式有兩個好處，一是可以使企業(yè)的品牌一夜之間為大眾熟知，因為在賽事進行的過程中，企業(yè)形像、產(chǎn)品名稱多次進入千萬讀者的視線，造成一種“銘刻”的效果。二是對于企業(yè)內(nèi)部來說，這種形式提高了公司的文化品位，從而促進了員工士氣的提高。當(dāng)然這種形式也有不足之處，就是球隊的賽場表現(xiàn)不佳所帶來的負面效應(yīng)。遭淘汰出局的球隊或球得不佳的隊員，都會使冠名受到牽連；而受球隊所代表地域限制，也會使冠名品牌遭競爭及球迷的排斥。

3）賽事贊助。這種贊助方式主要是指企業(yè)贊助亞運會、世界杯足球、奧運會等體育比賽，從而獲得其特定的“贊助商”、“冠名權(quán)”、“冠名者”等頭銜，而這些頭銜在新京報版面體現(xiàn)，往往涉及到數(shù)百萬美元的贊助資金，當(dāng)然所獲得的回報也是“按酬”分配的，各企業(yè)爭取這些頭銜所進行的角逐，其激烈程度并不亞于臺上的賽事。

2、贊助文藝類活動。企業(yè)要拉近消費者之間的距離，可通過冠名贊助目標消費關(guān)注新京報文藝類版面活動，以達到互動溝通的目的。

3、贊助慈善事業(yè)。企業(yè)贊助社會慈善福利組織或慈善福利活動?？梢韵蛏鐣砻髌髽I(yè)勇于承擔(dān)自己的社會義務(wù)和責(zé)任，還有助于獲得政府與社會的好評經(jīng)常出現(xiàn)在新京報新聞版面。

4、贊助教育事業(yè)。贊助教事業(yè)密切了企業(yè)與有關(guān)院校的關(guān)系，為企業(yè)的人才培訓(xùn)和技術(shù)合作奠定了基礎(chǔ)，同時也樹立了關(guān)系教育的良好形像刊出在新京報教育專版，提高企業(yè)社會責(zé)任心的爆光度。

5、贊助學(xué)術(shù)活動。對新京報報道的學(xué)術(shù)活動的贊助即可推動與本企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的研究入開展，為今后企業(yè)的飛躍打好基礎(chǔ)，又可以加強企業(yè)與現(xiàn)論世界，科研機構(gòu)密切聯(lián)系。

6、贊助公共節(jié)目慶典活動。公共節(jié)目慶典活動是廣大公眾最感興趣的活動之一，一場精彩的公共節(jié)目慶典活動不但可以加深企業(yè)的親和力，而且將被公眾通過報紙廣告版面?zhèn)鲀A良久。

7、贊助各種展覽和競賽活動往往對公眾具有強烈的吸引力，對這類新京報專刊報動的活動的贊助可迅速提高企業(yè)的知名度，并給公眾留下深刻的印像．