隨著萬(wàn)達(dá)影院電影檔期概念越來(lái)越明確，同檔期上映影片數(shù)量激增，廣告主對(duì)萬(wàn)達(dá)影院陣地廣告宣傳的重視度普遍提高，所有這些都讓影院陣地越來(lái)越搶手。特別是賀歲檔等核心檔期，廣告主對(duì)萬(wàn)達(dá)影院陣地廣告資源的需求度激增，競(jìng)爭(zhēng)也從影院的噴繪位一路傳導(dǎo)到院線刊物封面。

盡管萬(wàn)達(dá)影院陣地廣告已經(jīng)成為各家爭(zhēng)搶的稀缺資源，萬(wàn)達(dá)影院陳洪偉認(rèn)為：“現(xiàn)階段問(wèn)題的關(guān)鍵還不是擺不擺的問(wèn)題，而是如何實(shí)現(xiàn)空間和物料的價(jià)值。”以萬(wàn)達(dá)影院的大堂為例，如何依靠有限的空間，開(kāi)發(fā)新的媒體承載方式，實(shí)現(xiàn)更大的傳播價(jià)值和新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)是影院追求的目標(biāo)。可以嘗試向兩點(diǎn)前進(jìn)，第一是標(biāo)準(zhǔn)化，第二是差異化，同時(shí)還要充分考慮商業(yè)廣告價(jià)值。標(biāo)準(zhǔn)化切忌極端，極端到只有標(biāo)準(zhǔn)、沒(méi)有執(zhí)行。差異化切忌盲目追求創(chuàng)新，要充分考慮可行性。

作為標(biāo)準(zhǔn)化的代表，萬(wàn)達(dá)影院6月剛剛完成了旗下全部影院電子海報(bào)屏的資源整合。與此同時(shí)，院線還開(kāi)發(fā)了供片方發(fā)放原版小海報(bào)的取閱專柜，取代了傳統(tǒng)的展架。其中，取閱專柜一經(jīng)推出就達(dá)到了較高的取閱率。這說(shuō)明消費(fèi)者來(lái)電影院看電影，總還是希望帶走點(diǎn)什么，而目前消費(fèi)者在影院能拿走的關(guān)于電影的、規(guī)格尺寸標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、設(shè)計(jì)美觀、有商業(yè)廣告價(jià)值的東西幾乎沒(méi)有。

此外，鄭州萬(wàn)達(dá)影城已經(jīng)在國(guó)內(nèi)率先推出了多點(diǎn)觸控的萬(wàn)達(dá)電影迷墻，年內(nèi)福州萬(wàn)達(dá)也將安裝同樣的電影迷墻。迷墻中間80寸的大屏類似一個(gè)大的IPAD，可以實(shí)現(xiàn)影訊查詢、預(yù)告片和電子海報(bào)的播放，觀眾也可以通過(guò)迷墻拍照并同步上傳至互聯(lián)網(wǎng)。這些都為萬(wàn)達(dá)影院陣地廣告的健康發(fā)展帶來(lái)了不可多得的機(jī)遇。