隨著萬達影院電影檔期概念越來越明確，同檔期上映影片數(shù)量激增，廣告主對萬達影院陣地廣告宣傳的重視度普遍提高，所有這些都讓影院陣地越來越搶手。特別是賀歲檔等核心檔期，廣告主對萬達影院陣地廣告資源的需求度激增，競爭也從影院的噴繪位一路傳導到院線刊物封面。

盡管萬達影院陣地廣告已經(jīng)成為各家爭搶的稀缺資源，萬達影院陳洪偉認為：“現(xiàn)階段問題的關鍵還不是擺不擺的問題，而是如何實現(xiàn)空間和物料的價值。”以萬達影院的大堂為例，如何依靠有限的空間，開發(fā)新的媒體承載方式，實現(xiàn)更大的傳播價值和新鮮的消費體驗是影院追求的目標?？梢試L試向兩點前進，第一是標準化，第二是差異化，同時還要充分考慮商業(yè)廣告價值。標準化切忌極端，極端到只有標準、沒有執(zhí)行。差異化切忌盲目追求創(chuàng)新，要充分考慮可行性。

作為標準化的代表，萬達影院6月剛剛完成了旗下全部影院電子海報屏的資源整合。與此同時，院線還開發(fā)了供片方發(fā)放原版小海報的取閱專柜，取代了傳統(tǒng)的展架。其中，取閱專柜一經(jīng)推出就達到了較高的取閱率。這說明消費者來電影院看電影，總還是希望帶走點什么，而目前消費者在影院能拿走的關于電影的、規(guī)格尺寸標準統(tǒng)一、設計美觀、有商業(yè)廣告價值的東西幾乎沒有。

此外，鄭州萬達影城已經(jīng)在國內(nèi)率先推出了多點觸控的萬達電影迷墻，年內(nèi)福州萬達也將安裝同樣的電影迷墻。迷墻中間80寸的大屏類似一個大的IPAD，可以實現(xiàn)影訊查詢、預告片和電子海報的播放，觀眾也可以通過迷墻拍照并同步上傳至互聯(lián)網(wǎng)。這些都為萬達影院陣地廣告的健康發(fā)展帶來了不可多得的機遇。