DSP廣告本質(zhì)上是一個(gè)競價(jià)員，幫助廣告主從交易市場海量的廣告位中，找到最好的最合適的曝光機(jī)會。雖然它的作用很大，但也只是程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)角色，DSP廣告需要和各方共同合作，共同協(xié)力，才能實(shí)現(xiàn)程序化購買的整個(gè)過程。
  DSP廣告產(chǎn)品本身并不擁有媒體資源，它是一個(gè)基于數(shù)據(jù)和技術(shù)的投放平臺，是程序化購買的入口，DSP廣告能夠買到多少資源，取決于市場上有多少媒體資源在技術(shù)上支持程序化交易，也取決于DSP廣告本身的媒體接入能力和海量信息處理能力。換句話說DSP廣告作為"拍賣場"競價(jià)人，并不是競品的擁有者，而一個(gè)競價(jià)人又何需那么多競價(jià)產(chǎn)品呢?DSP廣告需要的是有能力走入琳瑯滿目的"拍賣場"，能夠認(rèn)清哪一個(gè)商品最符合廣告主的利益就足夠了。
  目前DSP廣告可以接入的平臺包括公開交易平臺和私有交易市場兩種，前者有點(diǎn)像股票交易所的大廳，而后者更像是股票大戶室。在私有交易模式上，目前是 PDB(ProgrammaticDirectBuy，私有程序化購買。
  PDB解決了廣告主運(yùn)用自采媒體位置給多個(gè)子品牌進(jìn)行程序化廣告投放，并實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告效果的問題，切切實(shí)實(shí)幫助那些雖有很強(qiáng)議價(jià)能力卻苦于無法進(jìn)入程序化市場的大廣告主們，享受到了精準(zhǔn)資源投放的益處。