隨著電影市場的進一步發(fā)展，電影廣告市場也呈現出了向縱深發(fā)展的趨勢。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時，越來越多的廣告客戶將電影廣告作為一種營銷手段，娛樂整合營銷已經成為電影廣告領域的最大熱點。

電影廣告形式中就貼片廣告市場而言，之前這部分廣告業(yè)務的開發(fā)一般都是區(qū)域性的，不但存在著規(guī)模較小等問題，在渠道控制、后期監(jiān)播等方面也存在著諸多的不規(guī)范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經成了進一步開拓市場的關鍵一步。這意味著巨大的市場機會，有很多業(yè)內公司看到了這一點，采用的是簽影院的方式，采取在全國范圍內全年、全時段購買的方式，具有一定的排他性，相當于整合了貼片廣告播放的資源。這樣的整合對電影廣告的各方參與者都有利:對于制作和發(fā)行方來說，可以給他們提供更多的客戶資源；對于院線來說，可以獲得一個穩(wěn)定的收入渠道，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上;對于廣告客戶而言，則意味著更加規(guī)范的業(yè)務流程和服務。而在中國前景寬廣卻尚未成熟的電影映前廣告市場，業(yè)內后起之秀來勢洶洶，以經營電影映前貼片廣告起家的光馳傳媒便是其中之一。

在貼片廣告日益走向整合和規(guī)范的同時，電影廣告市場的另一個熱點——娛樂整合營銷，則更令電影的制作發(fā)行方感興趣。這意味著，廣告客戶與電影制作發(fā)行方的合作節(jié)點不斷提前，甚至從影片的創(chuàng)意前期就已經介入，并在影片制作、發(fā)行、放映的整個流程中進行合作。在這個過程中，一切可以進行商務開發(fā)的點都會被應用到。所以，在近年很多國產大片上映的過程中，觀眾往往會被鋪天蓋地式的宣傳攻勢所包圍，達到了宣傳影片與企業(yè)品牌的雙贏目的。這在一定程度上說明了市場的發(fā)展趨勢。在大片的娛樂整合營銷如火如荼進行的同時，從上映片數來說占據了中國國內電影市場半壁江山的小片的廣告開發(fā)，也提上了很多業(yè)內專業(yè)公司的議事日程。