電視廣告已經(jīng)成為了一種特殊的文化，雖然中國電視廣告的發(fā)展良莠不齊，但是發(fā)展相當(dāng)迅速，受眾、媒體、商家及廣告人應(yīng)當(dāng)共同努力，建立一個平等、互利、互動的電視廣告發(fā)展環(huán)境，我們的廣告人應(yīng)當(dāng)在學(xué)習(xí)國外先進創(chuàng)作技巧的基礎(chǔ)之上，承繼本土的傳統(tǒng)文化，建立屬于我們時代的廣告品格，讓電視廣告逐步走向成熟。通過與網(wǎng)友的熱烈探討，我們更清晰地看到了電視廣告創(chuàng)作中存在的問題，也更清晰地看到了電視廣告的發(fā)展前景，雖然專家的觀點不能成為廣告業(yè)界的絕對定律，但是相信會為業(yè)界人士提供一些借鑒。

電視廣告跟報紙廣告媒體相比，電視廣告有時會被當(dāng)成節(jié)目的一部分，觀眾看電視就是為了看節(jié)目，廣告或節(jié)目的一部分，觀中國的電視廣告發(fā)展太快，影響太大，學(xué)術(shù)問題還沒有在整個電視廣告當(dāng)中顯得特別大。由于它的影響太大，比方說一條電視廣告播出以后，大家都會記住它的廣告詞，它的事件本身影響非常大。但是學(xué)術(shù)的問題卻反而被忽略了，所以正因為如此，我認(rèn)為在下一步發(fā)展階段，中國廣告學(xué)術(shù)建設(shè)有非常大潛力，因為這跟電視廣告本身的影響有關(guān)。影響越大的事情，越需要理論的關(guān)注，越需要學(xué)術(shù)的滋養(yǎng)，否則的話，影響大的東西可能會對社會帶來一種意想不到的傷害。電視廣告的學(xué)術(shù)研究有這樣幾支隊伍，一支是我們廣大的廣告從業(yè)人員。他們的學(xué)術(shù)研究大多是一種經(jīng)驗總結(jié)層面的問題，這種經(jīng)驗總結(jié)不是一種嚴(yán)格意義上的學(xué)術(shù)研究，但是這種研究對純粹的學(xué)術(shù)研究是非常有好處的，純粹的學(xué)術(shù)研究往往是以這些經(jīng)驗總結(jié)式的研究為基礎(chǔ)的。第二支隊伍就是教學(xué)科研隊伍，比方說大學(xué)的老師、研究所的研究人員，這一批人以純粹廣告研究為對象，也有的是研究別的學(xué)問，從別的領(lǐng)域來研究廣告，比方說，有的人是從研究心理學(xué)的角度研究電視廣告，得出投放電視廣告的5大優(yōu)勢：

第一是沖擊力比較強。

第二是它的覆蓋面比較廣。跟其他媒體相比，它的覆蓋范圍非常大。

第三個特點就是它能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品，非常通俗地表達是企業(yè)的理念，非常漂亮地展示企業(yè)形象。

第四，在傳達信息的過程當(dāng)中，還有一種娛樂的成分，讓人們在一種娛樂的過程當(dāng)中來接受它。

最后一個重要的特點，就是電視廣告在傳達過程中，因為它是在電視熒屏當(dāng)中呈現(xiàn)的，所以它有的時候是跟節(jié)目密切相關(guān)的。因此，電視廣告有時會被當(dāng)成節(jié)目的一部分。觀眾看電視就是為了看節(jié)目。