對(duì)于廣告主，建議抓緊時(shí)間擁抱程序化購(gòu)買DSP廣告。越早使用雷達(dá)DSP廣告，就越早建立自己獨(dú)一無(wú)二的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)。有些大品牌覺(jué)得自己有很強(qiáng)的溢價(jià)能力，沒(méi)必要搞程序化購(gòu)買。其實(shí)不然?？梢杂?quot;PDB--私有程序化購(gòu)買"，在自己買的資源(海域)里提高效率。投放DSP廣告后，廣告主之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然是激烈的。怎樣定義目標(biāo)人群，產(chǎn)品，怎樣(或者和agency一起)制定策略，設(shè)計(jì)活動(dòng)，都將決定"撈魚"的效果。但如果誰(shuí)能更大規(guī)模，更經(jīng)常在海里用雷達(dá)撈魚，誰(shuí)一定能建立自己獨(dú)有的積累和數(shù)據(jù)。投放DSP廣告并不應(yīng)該只占廣告主5%或10%的精力和預(yù)算，而是要規(guī)模性使用以培養(yǎng)自己的新武器、新技能。
  對(duì)于廣告公司，雖然大多數(shù)都已經(jīng)和市場(chǎng)里最強(qiáng)的DSP廣告公司結(jié)成戰(zhàn)略合作，但還有一部分沒(méi)有理解DSP廣告是敵是友。廣告公司是“老漁夫”，原來(lái)的經(jīng)驗(yàn)依舊重要，現(xiàn)在有了新工具。聰明的漁夫會(huì)抓緊時(shí)間研究雷達(dá)的用法，找到最好用的那個(gè)，給雷達(dá)廠商提出定制化的需求，利用它獲得更多的魚和提高效率。翻譯一下，就是廣告公司需要深入了解DSP廣告，能夠制定好的策略，物料，用好DSP廣告為品牌營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提高效率，這就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，也還是有一些廣告公司把DSP廣告理解為ad network的升級(jí)，老想控制DSP廣告或自己也搞一個(gè)。殊不知，漁夫自己搞雷達(dá)，很有可能花掉大量時(shí)間精力也不如專業(yè)雷達(dá)公司出品的產(chǎn)品奏效。
  媒體的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)會(huì)怎么演變?在雷達(dá)撈魚的新趨勢(shì)下，首先，一些特別優(yōu)質(zhì)的但銷售不強(qiáng)的媒體會(huì)開(kāi)始獲得廣告主的預(yù)算。海太大，原來(lái)人工總是很難覆蓋大片海，現(xiàn)在雷達(dá)效能高，能夠發(fā)掘很多寶藏。其次，各家媒體在資源和數(shù)據(jù)開(kāi)放度，和媒體的收益上會(huì)產(chǎn)生巨大差別。雷達(dá)是機(jī)器，如果它想到一片海域撈魚，但被block了，它就會(huì)自動(dòng)向下一個(gè)漁區(qū)進(jìn)軍。而如果一片海域特別friendly，給了雷達(dá)更多的數(shù)據(jù)和信息，它就會(huì)更理解這片海，區(qū)域效率和花費(fèi)都會(huì)特別高。所以，媒體應(yīng)該盡可能抱著開(kāi)放的心態(tài)對(duì)待廣告主的DSP廣告平臺(tái)。
  DSP廣告之間就是雷達(dá)之間的競(jìng)爭(zhēng)。換言之就是技術(shù)和算法的競(jìng)爭(zhēng)。DSP廣告的好壞就看它是否足夠了解海和魚，成功為多少漁夫撈過(guò)魚。造雷達(dá)不容易，品友花了4年時(shí)間積累，1年開(kāi)發(fā)，3年優(yōu)化，今天我只給我們的DSP廣告打70分?，F(xiàn)在怎么可能輕易出現(xiàn)那么多"雷達(dá)"呢?廣告主需要了解清楚，每個(gè)DSP廣告到底撈了多少次魚(服務(wù)過(guò)多少客戶，多少campaign，多少預(yù)算--這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很容易打聽(tīng)出來(lái)，問(wèn)問(wèn)幾個(gè)靠譜的交易平臺(tái)就知道。)，DSP廣告能覆蓋多少海域(有多少服務(wù)器，對(duì)接多少流量)，DSP廣告花了多少時(shí)間打磨出來(lái)的(公司成立了多少時(shí)間?有多少研發(fā)和算法人員?)什么樣的漁夫用過(guò)這個(gè)雷達(dá)?(服務(wù)客戶的級(jí)別，類型?)即使這些都可以被忽悠，也可以看看雷達(dá)的樣子和功能，不是誰(shuí)便宜就好。廣告主本身的專業(yè)性很重要。萬(wàn)不得已，還可以同時(shí)使用兩個(gè)雷達(dá)比較一下，雖然會(huì)產(chǎn)生一些不必要的成本，但也是奏效的選擇方法，關(guān)鍵要定義好比較標(biāo)準(zhǔn)。