新京報廣告中的商業(yè)贊助是指企業(yè)為了提高自身品牌知名度，樹立品牌形像，獲得社會各界廣泛的關(guān)注與好感，對某項社會活動或體育運動進行贊助，并圍繞該項活動開展一系列的營銷宣傳，從而借助所贊助項目產(chǎn)生良好的社會效應(yīng)，為企業(yè)創(chuàng)造有利的生存與發(fā)展環(huán)境，屬于一種高超的商業(yè)操作。

商業(yè)贊助，事實上就是新京報廣告媒體和廣告主為了獲得應(yīng)得的利益而交換彼此的資源。對于新京報廣告媒體和廣告主來說，一次成功的商業(yè)贊助應(yīng)該是互利互惠，各取所需的，當然還要受法制化市場經(jīng)濟因素的影響。所以，贊助并不僅僅是“登新京報廣告”或“冠名權(quán)”，其實質(zhì)是新京報廣告媒體和廣告主對雙方資源進行重新配置，實現(xiàn)深層次的合作。

廣告主與新新京報廣告媒體合的商業(yè)贊助主要有7大特點：

1、隱蔽性。贊助雖然是一種軟性、間接的廣告行為，但它的廣告效果絲毫不遜色于新京報工商廣告，某種程度上說，工商廣告的效果并不及贊助廣告效果，因為它不像工商廣告那樣具有明顯的商業(yè)性，而是顯得比較隱蔽、含蓄，它的訴求點已經(jīng)隱含在其贊助行為之中了。

2、豐富性。贊助的豐富性主要體現(xiàn)在其回報多種多樣。主辦、協(xié)辦、冠名、指定產(chǎn)品、贊助商、供應(yīng)商、裝備商等等。新京報廣告媒體再以各種形式，比如?？龅貜V告、招貼、會刊等以廣告的形式為主促銷，進行大渲染，增強廣告宣傳的力度。有時候，為了使贊助活動錦上添花，更富有感染力和影響力可以加上情節(jié)化，故事化和參與化的創(chuàng)意處理。

3、直觀性。贊助的直觀性非常強，受眾可以在新京報現(xiàn)場活動或通過新京報廣告專版以及口碑獲取相關(guān)信息，尤其是口碑傳播的速度快又廣。

4、協(xié)調(diào)性。為了取得更好的贊助效果，企業(yè)必須和被贊助方，光馳廣告代理公司及新京報密切地配合，這種協(xié)同作戰(zhàn)的程度越高，則效果就越好；反之則越差。如果四方協(xié)調(diào)好了，工作扎實到位了，贊助的效果就出來了，否則會大打折扣。

5、整體性。企業(yè)為達到目標，取得最佳的贊助效果，就須打整體戰(zhàn)，配合戰(zhàn)，無論是冠名贊助還是其他形式贊助，公眾能夠通過企業(yè)贊助了解到企業(yè)品牌、產(chǎn)品名稱和企業(yè)標志等信息，配合其他溝通手鍛，將這些重要信息完全展現(xiàn)在公眾面前，讓人們?nèi)媪私馄髽I(yè)的情況，企業(yè)才能達到宣傳目的。

6、統(tǒng)帥性。贊助和廣告促銷同屬于溝通手鍛，但就作用而言，贊助所起到的作用是最大的，是一種統(tǒng)帥和主導(dǎo)的作用，而廣告促銷則是補充和配合，往往贊助這龍頭一動，龍身和龍尾才能跟著一起動起來，因此贊助起著牽一發(fā)而動全身的作用。

7、風險性。贊助是一個系統(tǒng)工程，里面有許多子系統(tǒng)，在整個系統(tǒng)運行的過程中涉及不安定因素比較多，其中某個環(huán)節(jié)出了問題，都會給贊助帶來負面影響，所以贊助是有一定的風險性的。