經(jīng)研究證實，在新京報廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50％，采用全色廣告可比黑白廣告提高70％注意程度。在新京報廣告中正確運用色彩，有很好的宣傳作用。在傳統(tǒng)的報紙廣告設(shè)計中，包括非報紙廣告設(shè)計，版面的廣告策劃非常重要，在報紙最初的發(fā)行中，并不存在廣告，而版面的策劃也是很平常的，對于頭版頭條的消息，都是采用大字體加粗而吸引人注意。隨著報紙行業(yè)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進步，采用了變色處理，對于一些需要著重突出的部分，采用了套紅的印刷方式來吸引人們的眼球，從而引起人們的關(guān)注。隨著新京報發(fā)行量的加大，有越來越多商家把自己的產(chǎn)品廣告投放在新京報廣告版面上。

然而，產(chǎn)品形象廣告的宣傳不能全是文字呀，這樣會給人一種很枯燥無味的感覺，就必須要有彩色的平面廣告設(shè)計展現(xiàn)給更多的瀏覽者，這就必須要涉及到色彩在新京報廣告設(shè)計中的應(yīng)用問題，那么我們在設(shè)計新京報廣告的時候在色彩方面需要注意哪些事項呢？

1、吸引人們的注意力。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調(diào)（黃色、紅色等）較之冷色調(diào)（藍色、綠色等）更宣有吸引力。

2、能真實地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點、質(zhì)地再現(xiàn)出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結(jié)等，有了色彩才能顯得更加美觀。

3、突出宣傳的重點。在廣告中如果要重點突出四方面內(nèi)容，或是商品的哪

一個部位，可以通過色彩便其顯得更為醒目。

4、提高畫面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發(fā)話者的情感．使畫面具有較強的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來說，女性多喜愛暖色，男性多喜愛冷色，青少年喜愛鮮艷色彩，中老年則喜愛深沉、穩(wěn)重的色彩。

5、提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費者留下更深的印象，記憶效果也比較好。色彩在廣告表現(xiàn)中雖然起著重要的作用，但在廣告作品中，如廣告攝影或廣告繪畫，并不是色彩越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的特定內(nèi)容和實際視覺效果選擇和運用色彩。有時色彩運用得過多．反而會破壞宣傳效果。在新京報廣告設(shè)計中，要注意恰到好處。