調(diào)高新京報(bào)廣告價格，主要是為了使價格策略更好配合營銷目標(biāo)（如提升版面含金量）的實(shí)現(xiàn)，其次是為了適應(yīng)報(bào)紙廣告市場經(jīng)營環(huán)境（如物價成本上漲）的需要。新京報(bào)廣告價格調(diào)高策略運(yùn)用合理與否，關(guān)系到廣告營業(yè)收入的增減。因此，新京報(bào)廣告經(jīng)營者調(diào)高價格必須以廣告主在價格上的承受能力為基礎(chǔ)，充分考慮調(diào)高價格后廣告主的各種反應(yīng)，不能過分挑戰(zhàn)廣告主對廣告價值的認(rèn)知能力。

通常情況下，提高新京報(bào)廣告價格后，廣告主會有以下反應(yīng)：（1）按照需求定，新京報(bào)廣告主會減少廣告版面的購買量，特別是廣告刊登周期較短的廣告主甚至不購買，廣告版面總銷售量就會減少；（2）廣告主認(rèn)為由于新京報(bào)廣告產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)、正常的通貨膨脹和其他因素，廣告價格調(diào)高的幅度是公道的；（3）新京報(bào)廣告某類目產(chǎn)品可能在效果方面優(yōu)于其他報(bào)紙，非常熱銷，必須在競爭對手之前購買；（4）新京報(bào)廣告價格還會上漲，應(yīng)該盡早購買。

提升新京報(bào)廣告價格，有明調(diào)和暗調(diào)兩種。所謂明調(diào)，就是直接將原價目表中所列廣告銷售價格整體性或部分類目直接提高一定幅度。暗調(diào)，就是價目表上基本標(biāo)價不變，但廣告主以此標(biāo)價購買版面的條件變了，實(shí)際上價格已經(jīng)提高了。

新京報(bào)廣告價格明調(diào)時，漲價幅度不能一次過大，不能超過廣告主心理接受的底線，一般在10%左右；一年之內(nèi)，漲價的次數(shù)控制在兩次以內(nèi)，廣告主承受的提價幅度不能超過20%，次數(shù)過頻會引起新京報(bào)廣告主的反感，也可能引起銷售人員的不理解；盡量大范圍傳播漲價信息，提前把漲價信息明確告訴廣告主，留足1-2個月緩沖時間，給廣告主按原來價格續(xù)簽廣告單的考慮時間。另外直接漲價時，可以采取所有類目同時漲價，也可以分階段進(jìn)行，先提高新京報(bào)幾項(xiàng)優(yōu)勢類目，對廣告主形成一種緊迫感，過一個月后再提高幾項(xiàng)類目價格，加強(qiáng)廣告主的緊迫感，充分開發(fā)新京報(bào)廣告價格潛力。

新京報(bào)廣告經(jīng)經(jīng)營者暗調(diào)高價格時，常用的方法是減少折扣，實(shí)行長單價格政策的新京報(bào)廣告直接取消原來刊登周期為一年的廣告單折扣，改實(shí)行半年單的折扣，以此類推，若原來刊登周期為半年的廣告主，按新價格簽訂一年的廣告刊登合同，對廣告主來說沒有任何損失。另外可以通過減少一定刊期內(nèi)廣告刊登次數(shù)而價格不變的方式達(dá)到漲價目的。