讀者在選擇獲取新京報廣告信息方法上遵循經(jīng)濟學的最省力原理，總希望以最小的付出獲得最大的回報。一般來說讀者選擇購買新京報的主要目的是獲取自己感興趣的新聞信息或其它所感興趣的報紙廣告信息。

就目前北京報紙廣告市場情況來看，沖著廣告去購買某份報紙的讀者畢竟還是少數(shù)。然而一份報紙在不擴版、不增刊的情況下，其版面資源總是固定的。在這有限的資源里，就存在著廣告與內(nèi)容爭奪版面空間的矛盾。這種矛盾也反映出了報紙產(chǎn)品在銷售過程中，受眾與廣告客戶之間的矛盾。如何處理這對矛盾，體現(xiàn)著報紙廣告的經(jīng)營傾向。在現(xiàn)實中，有許多報紙選擇的是犧牲受眾的利益來滿足廣告客戶的需求，以獲取更多的廣告收入。這常常表現(xiàn)在為了多刊登廣告，把有新聞價值、讀者會感興趣的稿件從版面上撤下。這種做法從長遠看是不明智的。因為傳媒經(jīng)濟實際上是注意力經(jīng)濟，對報紙而言，在保證受眾利益的前提下，受眾的注意力是報紙獲利之源。以犧牲報紙有價值的新聞來換取廣告收入的做法必然會使報紙喪失受眾，從而喪失報紙廣告營銷的基礎。

新京報采取了較為正確的做法，在新京報廣告發(fā)布上進行合理把關，推行適度原則，讓新京報廣告與新京報內(nèi)容保持一定的比例。這種比例應既滿足報紙正常編輯內(nèi)容、特別是拳頭產(chǎn)品的發(fā)布，使讀者在選購報紙時能夠?qū)崿F(xiàn)其報償保證，又能夠滿足新京報廣告客戶的發(fā)布需求，獲得穩(wěn)定的廣告收入。這樣才能實現(xiàn)讀者和廣告客戶利益的平衡，獲得多贏效果，使適度均衡經(jīng)營進入良性循環(huán)。