文字是新京報廣告版面構成中信息傳達的主體，更是一種必不可少的藝術表現(xiàn)形式。文字是新京報廣告版面的核心，也是視覺傳達最直接的方式。運用經(jīng)過精心處理的文字材料，完全可以制作出效果很好的版面，而不需要任何圖形。特別是在新京報工商廣告設計里面，可以沒有圖片，卻不能沒有文字，能駕馭文字，設計便算成功一半，甚至全部。

文字的最基本設計在于字體、字號、字距的選擇。一般來說，標題和內(nèi)文的字體、字號與內(nèi)文有所不同，以示差別，從而達到醒目的效果。標題字體、字號和正文字體、字號的比率叫做跳躍率。新京報廣告標題一般采用黑體、大黑體及超粗黑等較重的字體，粗體字跳躍率高，版面生動活躍；正文則選擇跳躍率低的中等線、細黑體，感覺格調(diào)清雅。新京報分類廣告版面狹小，在整個廣告版面中，選擇兩三種字體可以達到最佳視覺效果，否則，就會產(chǎn)生凌亂感。

另外文字字首可以突出。把開頭的第一個字突出加大，幅度一般占據(jù)兩到三行字距的空間，可為版面帶來注目焦點，打破平庸的格局，活躍版面。文字還可以組成圖形，也就是文字的圖形性。一般處理方法是將文字作為最基本的點線面元素放在版面構成中，使其成為新京報廣告版面的一部分。

最后是字體設計的特殊效果。將特定文字個性化，一目了然地展示文字內(nèi)容，產(chǎn)生更多回味。它由文字內(nèi)容的關系構成，不只停留在表面的美化上，而以內(nèi)在的組合關系，作為文字信息傳達的媒介。它一般不以具體的圖畫來穿插配合，而以純文字的筆畫空間作靈巧的演繹，這就構成了新京報廣告版面的跳躍度。