在新京報(bào)廣告版面構(gòu)成中，播圖和照片是視覺(jué)表現(xiàn)的主要元素，它們被統(tǒng)稱為圖片，視覺(jué)沖擊力比文字強(qiáng)85%。這并不是說(shuō)文字的表現(xiàn)力弱化了，而是說(shuō)圖片在視覺(jué)傳達(dá)上能輔助文字、幫助理解，更可以使新京報(bào)廣告版面立體、真實(shí)。圖片的運(yùn)用在新京報(bào)廣告版面中主要有三大功能：展示商品、表現(xiàn)創(chuàng)意和導(dǎo)讀效果。

圖片的運(yùn)用充分體現(xiàn)新京報(bào)廣告的實(shí)用性。新京報(bào)廣告主要提供實(shí)用信息，目的是實(shí)現(xiàn)即實(shí)交易，因此在圖片運(yùn)用上也更強(qiáng)調(diào)實(shí)用和客觀性。采用真實(shí)照片，展示商品，這是新京報(bào)廣告圖片運(yùn)用的最主要目的。更重要的是，像機(jī)動(dòng)車、房產(chǎn)出售等大型交易欄目，放上一張照片，能夠增強(qiáng)讀者對(duì)廣告信息的信任感，進(jìn)而達(dá)成交易的進(jìn)行。強(qiáng)調(diào)圖片的實(shí)用性并不排除圖片作為表現(xiàn)創(chuàng)意的元素而存在。

新京報(bào)廣告版面有限，用插圖來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)是最常見的，但也不排除某些較大面積的廣告采用照片來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意。充滿童趣的圖片可以給枯燥的新京報(bào)廣告信息帶來(lái)一股活潑氣息。廣告創(chuàng)意投放并不只是大企業(yè)、大品牌的專利，中小企業(yè)也可以利用圖片信息來(lái)展示自己的商品，以較小的新京報(bào)分類廣告版面經(jīng)費(fèi)獲得較大的視覺(jué)版面效益。