在新京報廣告版面構(gòu)成中，播圖和照片是視覺表現(xiàn)的主要元素，它們被統(tǒng)稱為圖片，視覺沖擊力比文字強85%。這并不是說文字的表現(xiàn)力弱化了，而是說圖片在視覺傳達上能輔助文字、幫助理解，更可以使新京報廣告版面立體、真實。圖片的運用在新京報廣告版面中主要有三大功能：展示商品、表現(xiàn)創(chuàng)意和導(dǎo)讀效果。

圖片的運用充分體現(xiàn)新京報廣告的實用性。新京報廣告主要提供實用信息，目的是實現(xiàn)即實交易，因此在圖片運用上也更強調(diào)實用和客觀性。采用真實照片，展示商品，這是新京報廣告圖片運用的最主要目的。更重要的是，像機動車、房產(chǎn)出售等大型交易欄目，放上一張照片，能夠增強讀者對廣告信息的信任感，進而達成交易的進行。強調(diào)圖片的實用性并不排除圖片作為表現(xiàn)創(chuàng)意的元素而存在。

新京報廣告版面有限，用插圖來進行表現(xiàn)是最常見的，但也不排除某些較大面積的廣告采用照片來表現(xiàn)創(chuàng)意。充滿童趣的圖片可以給枯燥的新京報廣告信息帶來一股活潑氣息。廣告創(chuàng)意投放并不只是大企業(yè)、大品牌的專利，中小企業(yè)也可以利用圖片信息來展示自己的商品，以較小的新京報分類廣告版面經(jīng)費獲得較大的視覺版面效益。