在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，DSP廣告的實(shí)現(xiàn)，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上不同的參與方共同的合作才能完成。AdExchange、SSP、DSP、DMP等眾多環(huán)節(jié)缺一不可。那么在移動(dòng)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈條上又有哪些環(huán)節(jié)呢?
  一個(gè)移動(dòng)DSP廣告的精準(zhǔn)投放需要三個(gè)條件：
  第一，知道它是誰(Who)，是否支持AdExchange 投放，是否擁有大量媒體;
  第二，怎么到達(dá)它(How)，是進(jìn)行怎樣的投放，是RTB投放還是其他積分墻等形式;
  第三，給它表現(xiàn)怎么的形式(What)，現(xiàn)在以banner形式為主。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)RTB競(jìng)價(jià)廣告具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈不同，在國(guó)內(nèi)移動(dòng)RTB競(jìng)價(jià)廣告產(chǎn)業(yè)鏈剛剛形成，還處于初期階段。
  與國(guó)內(nèi)的RTB競(jìng)價(jià)相似，當(dāng)前移動(dòng)RTB產(chǎn)業(yè)鏈主要有AdExchange、DSP廣告兩個(gè)主要角色。AdExchange主要有谷歌、新浪、芒果、秒針?biāo)募摇Ｃ鎸?duì)移動(dòng)RTB競(jìng)價(jià)廣告市場(chǎng)這一藍(lán)海，眾多國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告企業(yè)以及移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)都早已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備分切這一巨大地蛋糕。未來，大批互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告進(jìn)入移動(dòng)端以及其他移動(dòng)廣告平臺(tái)必將帶來的競(jìng)爭(zhēng)。
  移動(dòng)DSP廣告與互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告是截然不同的領(lǐng)域。將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)RTB產(chǎn)業(yè)鏈上的一套技術(shù)復(fù)制到移動(dòng)端注定行不通：
  首先，PC的數(shù)據(jù)和移動(dòng)端是截然不同的，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)可以做到支持移動(dòng)端投放，但移動(dòng)端的數(shù)據(jù)挖掘截然不同的，PC端是cookies，而移動(dòng)端是UDID;
  其次，在DSP廣告平臺(tái)上的操作也是不同的，不同的操作也將帶來天壤之別的營(yíng)銷傳播效果;
  最后，和AdExchange 對(duì)接也是不同的。盡管他們也都和谷歌等平臺(tái)進(jìn)行了對(duì)接。