在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領域，DSP廣告的實現(xiàn)，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈上不同的參與方共同的合作才能完成。AdExchange、SSP、DSP、DMP等眾多環(huán)節(jié)缺一不可。那么在移動DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈條上又有哪些環(huán)節(jié)呢?
  一個移動DSP廣告的精準投放需要三個條件：
  第一，知道它是誰(Who)，是否支持AdExchange 投放，是否擁有大量媒體;
  第二，怎么到達它(How)，是進行怎樣的投放，是RTB投放還是其他積分墻等形式;
  第三，給它表現(xiàn)怎么的形式(What)，現(xiàn)在以banner形式為主。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)RTB競價廣告具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈不同，在國內移動RTB競價廣告產(chǎn)業(yè)鏈剛剛形成，還處于初期階段。
  與國內的RTB競價相似，當前移動RTB產(chǎn)業(yè)鏈主要有AdExchange、DSP廣告兩個主要角色。AdExchange主要有谷歌、新浪、芒果、秒針四家。面對移動RTB競價廣告市場這一藍海，眾多國內傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告企業(yè)以及移動DSP廣告平臺都早已經(jīng)摩拳擦掌，準備分切這一巨大地蛋糕。未來，大批互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告進入移動端以及其他移動廣告平臺必將帶來的競爭。
  移動DSP廣告與互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告是截然不同的領域。將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)RTB產(chǎn)業(yè)鏈上的一套技術復制到移動端注定行不通：
  首先，PC的數(shù)據(jù)和移動端是截然不同的，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺可以做到支持移動端投放，但移動端的數(shù)據(jù)挖掘截然不同的，PC端是cookies，而移動端是UDID;
  其次，在DSP廣告平臺上的操作也是不同的，不同的操作也將帶來天壤之別的營銷傳播效果;
  最后，和AdExchange 對接也是不同的。盡管他們也都和谷歌等平臺進行了對接。