Ad Exchange即廣告交易平臺(tái)，面向DSP廣告平臺(tái)、SSP平臺(tái)，專注于流量交易，進(jìn)行流量競(jìng)價(jià)類似股票交易平臺(tái);它能夠提高流量交換效率，定價(jià)機(jī)制，信息聚合。以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)。是程序化購(gòu)買的中心環(huán)節(jié)，是移動(dòng)DSP廣告實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)購(gòu)買的交易場(chǎng)所。
  根據(jù)以上介紹，我們應(yīng)該很清楚，移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)與Ad Exchange的相關(guān)聯(lián)就在于“流量”。移動(dòng)DSP廣告能獲得多少流量應(yīng)該取決于兩方面：
  第一，Ad Exchange擁有多少移動(dòng)流量，這就意味著移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)對(duì)接越多廣告交易平臺(tái)，其日請(qǐng)求量就越大，也就表明越有競(jìng)爭(zhēng)力。例如銀橙傳媒的ADPush移動(dòng)DSP廣告，由于其先發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)接Google、InMobi、芒果、聚效、優(yōu)土、愛(ài)奇藝等交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)日均40億請(qǐng)求量，領(lǐng)先于其他移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)。
  第二，Ad Exchange放多少“流量”，這個(gè)因素取決于各移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)的實(shí)際消耗，為什么這么說(shuō)呢?簡(jiǎn)單說(shuō)，Ad Exchange擁有的流量都是以億為單位起算的，因此一旦給各移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)發(fā)送請(qǐng)求量時(shí)，如此巨大的數(shù)據(jù)傳輸量產(chǎn)生帶寬費(fèi)用是非常巨大的，僅僅基于帶寬這一項(xiàng)的成本問(wèn)題，Ad Exchange必然不可能會(huì)把所有的流量全部發(fā)送給各家移動(dòng)DSP廣告，每個(gè)Ad Exchange會(huì)有一套自己的規(guī)則來(lái)平衡分配各不同的移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)。
  根據(jù)行業(yè)人士透露，最基本的因素會(huì)考慮廣告的投放量、連續(xù)性等，最終合理的給不同移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)發(fā)送請(qǐng)求量。所以說(shuō)，移動(dòng)DSP廣告雖然對(duì)接了同樣的Ad Exchange，但實(shí)際上如果消耗上不去，移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)也是看不到那么多流量的。
  那么，是不是對(duì)接更多的廣告交易平臺(tái)是沒(méi)有意義的呢?前邊我們講到，決定移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的流量關(guān)鍵在與Ad Exchange放多少“流量”。雖然，Ad Exchange不會(huì)把全部的流量給予每一個(gè)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)，但實(shí)際上仍然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于各移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)消耗的流量，為什么要說(shuō)這個(gè)呢?
  大家知道，DMP對(duì)于移動(dòng)DSP廣告投放的精準(zhǔn)性起著至關(guān)重要的作用。在目前中國(guó)缺乏第三方數(shù)據(jù)的情況下，移動(dòng)DMP廣告平臺(tái)是靠移動(dòng)DSP廣告的競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)和廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)建立自己的數(shù)據(jù)模型。眾所周知，廣告交易平臺(tái)會(huì)給移動(dòng)DSP廣告發(fā)來(lái)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求，如果請(qǐng)求里有設(shè)備ID，我們就有辦法知道這個(gè)設(shè)備背后的用戶在什么時(shí)候、什么地點(diǎn)、什么APP里會(huì)看到廣告，而這三個(gè)維度的數(shù)據(jù)無(wú)論我們這次競(jìng)價(jià)是否成功，我們都能積累下來(lái)，數(shù)據(jù)積累是DMP平臺(tái)做數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，沒(méi)有一定量的數(shù)據(jù)積累，是不足以分析每個(gè)IDFA背后的信息量，DSP廣告投放的精準(zhǔn)性，地域性優(yōu)勢(shì)也就體現(xiàn)不出，從這個(gè)意義上講，移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)對(duì)接Ad Exchange的量越大、越多，對(duì)DMP做數(shù)據(jù)積累數(shù)據(jù)挖掘就更具有優(yōu)勢(shì)，以便為以后的移動(dòng)DSP廣告精準(zhǔn)投放做準(zhǔn)備。
  這也就是為什么各移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)都忙著對(duì)接不同廣告交易平臺(tái)，其數(shù)據(jù)積累做挖掘是原因之一，而另一方面，對(duì)接廣告交易平臺(tái)越多，也就說(shuō)明挑選流量的余地也就越大，就如上文所說(shuō)，由于Ad Exchange會(huì)因?yàn)楦鞣N因素的考慮不會(huì)全部把流量給到移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)，所以，只有對(duì)接越多的Ad Exchange才能保證流量的充裕，來(lái)應(yīng)付突然的一些情況，例如，最近雙11打得火熱，廣告主對(duì)于移動(dòng)流量的需求加大，一家兩家Ad Exchange根本就不能滿足廣告主的需求，之前就出現(xiàn)過(guò)一個(gè)案例，某知名快消品牌在某家DSP平臺(tái)投放移動(dòng)端廣告時(shí)就抱怨過(guò)該平臺(tái)的移動(dòng)流量多少，不得不做其他選擇。所以只有對(duì)接更多廣告交易平臺(tái)的移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)才更具有競(jìng)爭(zhēng)力。
  所以，移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的發(fā)展一是離不開技術(shù)，二是離不開流量，這個(gè)流量就體現(xiàn)在與Ad Exchange的關(guān)系上。因此，從DSP廣告平臺(tái)與Ad Exchange平臺(tái)的關(guān)系揭示出考核移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的優(yōu)劣，不能只看它的對(duì)接量而要看其實(shí)際消耗的量，消耗的越多說(shuō)明該平臺(tái)一直在運(yùn)轉(zhuǎn)著，自然技術(shù)、管理、投放經(jīng)驗(yàn)、廣告效益也就會(huì)更有保障。