O2O的發(fā)展要擴寬思維，充分運用移動DSP廣告終端隨身攜帶的特性，最大化的發(fā)揮線上到線上的營銷行為，讓O2O模式可以隨時隨地的發(fā)揮它最大的作用，那么這其中移動DSP廣告平臺無疑是會起到至關(guān)重要的作用，可以看到移動DSP廣告在推動O2O發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
  第一，精準性上。移動DSP廣告利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，可以將數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)進行精準化定位，前文提到的“人群定向”及“LBS定向”是最契合O2O發(fā)展的兩個技術(shù)，比如北京國貿(mào)某女性高端化妝品店，可以利用DSP廣告平臺，將在國貿(mào)區(qū)域附近活動頻繁的人群加以區(qū)域定向區(qū)分，接著對該區(qū)域人群進行“人群定向”，按照女性、白領(lǐng)、經(jīng)常瀏覽高端化妝品、月收入高低等標(biāo)簽進行定向區(qū)分，最終確認目標(biāo)人群，再將店鋪的優(yōu)惠信息線上推送給目標(biāo)人群，引導(dǎo)目標(biāo)人群到實體店消費，完成購買行為。這樣不僅完成了O2O的整個過程，而且商家在優(yōu)惠信息的推送過程中真正做到了精準化營銷。
  第二，實時性上。移動DSP廣告可以打破PC端在時空上的限制，由于移動端可以隨身攜帶，商家完全可以根據(jù)自己的時間安排，在最合適的時段把信息傳達給目標(biāo)人群，只要用戶看看手機就可以實時接受到相關(guān)信息，這樣即時的信息推送和傳達能夠最及時、高效完成一個O2O的過程，這就避免了在規(guī)定時間內(nèi)受眾不在電腦前不能及時接收信息的尷尬，這種實時性在移動端表現(xiàn)的尤為突出，也是移動強于PC端的一大優(yōu)勢。
  第三，獨有性上。這點主要體現(xiàn)在廣告形式上的人機互動，對比PC端的廣告形式，移動DSP廣告形式更具獨特性。在移動端的人機互動中受眾體會到的不僅是廣告上的創(chuàng)意，視覺上的沖擊，同時更重要的能感受到人機互動所帶來的樂趣。用戶只要在手機屏幕上親吻廣告界面，就會留下用戶的唇印，接著用戶對唇印做美化，然后把美化后的唇印發(fā)送給商家，用戶可以通過線上預(yù)約，找到最近的實體店進行線下購買，這也就充分體現(xiàn)出了移動廣告與O2O的有效結(jié)合，方便目標(biāo)受眾線上體驗線下消費，省去了中間不必要的環(huán)節(jié)。
  從線上到線下的，再從線下到線上，無論是用戶與商家的互動，還是商家與DSP廣告的互動，都可以看到移動DSP廣告影響著O2O的每個環(huán)節(jié)上，多維度的互動可以讓商家更了解市場和目標(biāo)人群的行為特征、消費心理以及購買習(xí)慣，這樣商家可以依據(jù)適時的情形，及時調(diào)整策略，最為快速的做出反應(yīng)以滿足變化的形勢。相信隨著O2O的深入發(fā)展，移動DSP廣告的作用將愈發(fā)明顯和突出，可預(yù)見的現(xiàn)實是商家越早采用這一平臺加入競爭，其所具有的優(yōu)勢也將更加明顯，所謂落后就要挨打，或許講的就是這個道理。