O2O的發(fā)展要擴(kuò)寬思維，充分運(yùn)用移動(dòng)DSP廣告終端隨身攜帶的特性，最大化的發(fā)揮線(xiàn)上到線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)行為，讓O2O模式可以隨時(shí)隨地的發(fā)揮它最大的作用，那么這其中移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)無(wú)疑是會(huì)起到至關(guān)重要的作用，可以看到移動(dòng)DSP廣告在推動(dòng)O2O發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
  第一，精準(zhǔn)性上。移動(dòng)DSP廣告利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，可以將數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化定位，前文提到的“人群定向”及“LBS定向”是最契合O2O發(fā)展的兩個(gè)技術(shù)，比如北京國(guó)貿(mào)某女性高端化妝品店，可以利用DSP廣告平臺(tái)，將在國(guó)貿(mào)區(qū)域附近活動(dòng)頻繁的人群加以區(qū)域定向區(qū)分，接著對(duì)該區(qū)域人群進(jìn)行“人群定向”，按照女性、白領(lǐng)、經(jīng)常瀏覽高端化妝品、月收入高低等標(biāo)簽進(jìn)行定向區(qū)分，最終確認(rèn)目標(biāo)人群，再將店鋪的優(yōu)惠信息線(xiàn)上推送給目標(biāo)人群，引導(dǎo)目標(biāo)人群到實(shí)體店消費(fèi)，完成購(gòu)買(mǎi)行為。這樣不僅完成了O2O的整個(gè)過(guò)程，而且商家在優(yōu)惠信息的推送過(guò)程中真正做到了精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。
  第二，實(shí)時(shí)性上。移動(dòng)DSP廣告可以打破PC端在時(shí)空上的限制，由于移動(dòng)端可以隨身攜帶，商家完全可以根據(jù)自己的時(shí)間安排，在最合適的時(shí)段把信息傳達(dá)給目標(biāo)人群，只要用戶(hù)看看手機(jī)就可以實(shí)時(shí)接受到相關(guān)信息，這樣即時(shí)的信息推送和傳達(dá)能夠最及時(shí)、高效完成一個(gè)O2O的過(guò)程，這就避免了在規(guī)定時(shí)間內(nèi)受眾不在電腦前不能及時(shí)接收信息的尷尬，這種實(shí)時(shí)性在移動(dòng)端表現(xiàn)的尤為突出，也是移動(dòng)強(qiáng)于PC端的一大優(yōu)勢(shì)。
  第三，獨(dú)有性上。這點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告形式上的人機(jī)互動(dòng)，對(duì)比PC端的廣告形式，移動(dòng)DSP廣告形式更具獨(dú)特性。在移動(dòng)端的人機(jī)互動(dòng)中受眾體會(huì)到的不僅是廣告上的創(chuàng)意，視覺(jué)上的沖擊，同時(shí)更重要的能感受到人機(jī)互動(dòng)所帶來(lái)的樂(lè)趣。用戶(hù)只要在手機(jī)屏幕上親吻廣告界面，就會(huì)留下用戶(hù)的唇印，接著用戶(hù)對(duì)唇印做美化，然后把美化后的唇印發(fā)送給商家，用戶(hù)可以通過(guò)線(xiàn)上預(yù)約，找到最近的實(shí)體店進(jìn)行線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)，這也就充分體現(xiàn)出了移動(dòng)廣告與O2O的有效結(jié)合，方便目標(biāo)受眾線(xiàn)上體驗(yàn)線(xiàn)下消費(fèi)，省去了中間不必要的環(huán)節(jié)。
  從線(xiàn)上到線(xiàn)下的，再?gòu)木€(xiàn)下到線(xiàn)上，無(wú)論是用戶(hù)與商家的互動(dòng)，還是商家與DSP廣告的互動(dòng)，都可以看到移動(dòng)DSP廣告影響著O2O的每個(gè)環(huán)節(jié)上，多維度的互動(dòng)可以讓商家更了解市場(chǎng)和目標(biāo)人群的行為特征、消費(fèi)心理以及購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，這樣商家可以依據(jù)適時(shí)的情形，及時(shí)調(diào)整策略，最為快速的做出反應(yīng)以滿(mǎn)足變化的形勢(shì)。相信隨著O2O的深入發(fā)展，移動(dòng)DSP廣告的作用將愈發(fā)明顯和突出，可預(yù)見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)是商家越早采用這一平臺(tái)加入競(jìng)爭(zhēng)，其所具有的優(yōu)勢(shì)也將更加明顯，所謂落后就要挨打，或許講的就是這個(gè)道理。