移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)高速騰飛，其中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和移動(dòng)端流量的迅猛增長(zhǎng)是移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)騰飛的核心驅(qū)動(dòng)力。目前來(lái)看，移動(dòng)DSP廣告營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)?；A(chǔ)仍然較低，但是移動(dòng)DSP廣告在2014年以105%的增速?gòu)?qiáng)勁增長(zhǎng)，2014年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到273億元，同比增長(zhǎng)了76%。
  1、移動(dòng)DSP廣告形式創(chuàng)新不斷，橫幅仍為主流，插屏，視頻和原生廣告快速上漲
  橫幅廣告時(shí)至今日依然是移動(dòng)DSP廣告最主要的表現(xiàn)形式，占比92%;但插屏廣告、原生廣告等創(chuàng)新廣告形式也在快速發(fā)展。插屏廣告絕對(duì)流量持續(xù)上升超過7%。未來(lái)無(wú)移動(dòng)不營(yíng)銷，更多適合移動(dòng)端的獨(dú)特DSP廣告模式將出現(xiàn)。
  2、移動(dòng)DSP廣告營(yíng)銷相關(guān)公司風(fēng)起云涌，生態(tài)不斷成熟
  移動(dòng)DSP廣告公司的發(fā)展起于2010年，在過去三年成為風(fēng)投熱點(diǎn)。移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的崛起于2010年，2012年進(jìn)入爆發(fā)期。而2013年下半年移動(dòng)程序化購(gòu)買開始孕育，PC端DSP和移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)公司都推出移動(dòng)DSP廣告，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷生態(tài)日趨成熟。
  3、移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)：格局漸清晰，進(jìn)入新的PK階段
  國(guó)內(nèi)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)從2010年開始發(fā)展，2012年進(jìn)入爆發(fā)期，2014年規(guī)模將達(dá)約50億，同比增長(zhǎng)93%。從行業(yè)格局來(lái)看，百度移動(dòng)廣告平臺(tái)穩(wěn)居第一，其他巨頭仍在發(fā)力。諸多一線移動(dòng)廣告平臺(tái)地位也相對(duì)穩(wěn)固。面對(duì)移動(dòng)程序化購(gòu)買的趨勢(shì)，移動(dòng)廣告平臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)公司從2013 年開始調(diào)整或者轉(zhuǎn)型具備DSP能力的買方平臺(tái)，未來(lái)洗牌加劇。
  4、移動(dòng)DSP廣告程序化購(gòu)買蓄勢(shì)待發(fā)
  過去的一年，移動(dòng)DSP廣告程序化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)不斷完善，移動(dòng)DSP、移動(dòng)AdExchange、移動(dòng)SSP 等逐一對(duì)接、測(cè)試并開始投放。移動(dòng)程序化購(gòu)買的整體規(guī)模2014年將達(dá)到3.9 億，并且在未來(lái)3年內(nèi)保持爆發(fā)式增長(zhǎng)，2017年移動(dòng)程序化購(gòu)買的市場(chǎng)規(guī)模將超過35億元。