移動DSP廣告領(lǐng)域處在不停的衍生過程中，以前的移動廣告屬于買賣媒體，買賣媒體平臺就是Ad Network，它一邊面對的是廣告主Advertiser，另一邊是媒體方Publisher。而隨著廣告主對于廣告精準(zhǔn)度和精準(zhǔn)營銷效果要求的不斷提高，Ad Network的局限性出來了，一家Ad Network無法達(dá)到流量的規(guī)?；皖A(yù)算分配的精細(xì)化。而基于大數(shù)據(jù)的分析處理可以實(shí)現(xiàn)移動營銷的精準(zhǔn)化，可以真正做到在移動的環(huán)境里帶給用戶、廣告主、媒體方價(jià)值。移動DSP廣告需求方平臺則基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，專業(yè)執(zhí)行廣告主預(yù)算分發(fā)工作，如何把廣告主的預(yù)算在最合適的時(shí)間分發(fā)到最合適的位置則是DSP廣告的核心任務(wù)。其中，有兩個(gè)因素很重要：
  一是規(guī)模化，和各方Ad Exchange(廣告交易平臺)進(jìn)行緊密合作，接入龐大規(guī)?；牧髁抠Y源很關(guān)鍵;
  二是深入的數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊(duì)，從不同的合作方收集不同的數(shù)據(jù)，并將其系統(tǒng)管理和分析。
  目前移動DSP廣告發(fā)展迅猛，不同于傳統(tǒng)PC DSP廣告，移動廣告是基于移動特征設(shè)計(jì)的。移動廣告的移動屬性特征有：
  一、時(shí)間，用戶在移動設(shè)備上的時(shí)間是全天候的，不同時(shí)間用戶的行為特征不一樣;
  二、地理，移動設(shè)備隨著人的行為在移動，比如吃飯的時(shí)候，比如在路上等;
  三、設(shè)備，了解移動用戶使用的設(shè)備就能知道用戶的喜好等特征;
  四、APP的使用，目前用戶70%的時(shí)間在APP上，不同的APP代表用戶的興趣愛好，生活的階段等。
  通過四個(gè)基礎(chǔ)維度，可以延伸更多不同維度，比如年齡、性別、喜好等。從而進(jìn)行移動DSP廣告的精準(zhǔn)和個(gè)性化投放。目前移動DSP廣告已經(jīng)采用了1400多個(gè)特征來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。