廣告行業(yè)的發(fā)展是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的重要一環(huán)。刺激消費(fèi)和拉動內(nèi)需除了靠政府出臺的一系列相關(guān)政策的引導(dǎo)。對老百姓而言最簡單直接的就是廣告! 近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體開始逐漸嶄露頭角，網(wǎng)絡(luò)廣告也以其獨(dú)特的形式和極強(qiáng)的滲透力贏得了方方面面的關(guān)注，那么網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告到底有什么獨(dú)特的優(yōu)勢和魅力呢?

  1、容量

  傳統(tǒng)廣告受限于播出時間和版面(錢)，其內(nèi)容通常得做出一定的妥協(xié)，力求在最短的時間內(nèi)突出產(chǎn)品的重點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以借助放置鏈接或者二維碼等方式輕松打破傳統(tǒng)廣告的局限性。廣告主可以為產(chǎn)品附上大量的文字說明、圖片、甚至視頻而完全無需考慮”惜字如金“。這些就傳統(tǒng)廣告而言是難以想像的。

  2、交互性

  網(wǎng)絡(luò)廣告告別了傳統(tǒng)廣告單向傳播的特性，具備天然的交互特征，除了了解產(chǎn)品本身，感興趣的訪問者還可以閱讀有關(guān)企業(yè)的其他資料并借助電子郵件迅速和廠商取得聯(lián)系得到反饋，這種邊瀏覽廣告，邊購物的體驗(yàn)極大地滿足了都市人快節(jié)奏工作生活的需要。企業(yè)也可以利用網(wǎng)絡(luò)對訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區(qū)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從而了解到廣告的實(shí)際效果，及時修改廣告創(chuàng)意。

  3、注意力

  大部分傳統(tǒng)廣告因其投放方式的局限，使得其收獲的關(guān)注度極低。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：看電視時可能有40%的觀眾同時在閱讀，21%的人同時在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%的人在烹飪，9%的人在寫作，8%的人在打電話。而網(wǎng)上用戶則不同，55%的人在用計(jì)算機(jī)時不做任何其他事情,注意力作為一種稀缺資源，在互聯(lián)網(wǎng)的 背景下爭奪日趨激烈，如何從這55%的用戶里掘金讓廣告主日夜殫精竭慮。

  4、發(fā)布

  傳統(tǒng)廣告的發(fā)布主要是通過廣告代理實(shí)現(xiàn)的，企業(yè)委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務(wù)。這其中溝通環(huán)節(jié)是否順暢暫且不談，成本是否能夠得有效的控制要畫一個大大的問號。而在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告對企業(yè)來說有更大的自主權(quán)，既可以選擇自行發(fā)布，也可以通過廣告代理發(fā)布，成本更加容易掌控。

  5、購買力

  網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是文化水準(zhǔn)、職業(yè)層次都相對較高且極具活力的群體。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表示：在我國的上網(wǎng)人群中，研究生、大學(xué)生和中學(xué)生占了相當(dāng)大的比例，其次是中高收入人群，他們或者消費(fèi)水平比較高，抑或消費(fèi)觀念比較前衛(wèi)。他們是整個市場里耐用消費(fèi)品、不動產(chǎn)、旅游產(chǎn)品、精神消費(fèi)品等商品的主要顧客群體。