影視劇植入廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的。影視劇植入廣告是目前一種新型廣告類型。當(dāng)然，任何好的產(chǎn)品，影視劇植入廣告也不例外存在著不容忽視的局限性：

1、品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌，這是因?yàn)槭鼙娦枰谙喈?dāng)短暫的時間內(nèi)準(zhǔn)確識別出商品包裝、品牌或產(chǎn)品外型。因此，品牌有較高的知名度和認(rèn)知度是投入影視劇植入廣告第一道門檻。相對而言，電視廣告綜藝類節(jié)目更有可能利用植入廣告提高某些導(dǎo)入期產(chǎn)品或新進(jìn)入品牌的知名度。

2、植入廣告不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。港產(chǎn)片《難得有情人》是一個很好的例子，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機(jī)與前男友聯(lián)系，不巧手機(jī)缺電，吳大維便借此介紹了該手機(jī)的優(yōu)越性能，說道：“因?yàn)樽罱覀児菊谠O(shè)計(jì)這種手機(jī)的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池--行了。”吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機(jī)電池，這種強(qiáng)行植入被評論為“儼然和電視直銷現(xiàn)場一樣”，這明顯是對劇情的一種破壞，讓觀眾感到生硬和不自然。

同時，一些前衛(wèi)產(chǎn)品的功能性訴求甚至可能被受眾當(dāng)作影片的虛構(gòu)。因此，品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認(rèn)知度方面?；谏鲜鲈?，廣告主可以考慮在同一檔期發(fā)布硬性廣告配合植入廣告，及時將潛在消費(fèi)者的“興趣”轉(zhuǎn)化為“欲望”。

3、在影視劇或節(jié)目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受眾反感。在現(xiàn)實(shí)情況下，受眾傾向于把所有說服性訊息都理解為“廣告”，他們對于“廣告”高度敏感，一旦感覺到這是“廣告”，就會條件反射性地把心靈之門關(guān)閉，最終影響到對影視劇或節(jié)目的態(tài)度。電影廣告商業(yè)效益的過分追求，必然導(dǎo)致植入廣告的泛濫。

植入廣告容易對作品造成的最大傷害是使作品本身主題渙散，又因?yàn)檫@些品牌多與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來興奮點(diǎn)，作品中過多互不相關(guān)興奮點(diǎn)的突兀存在，必然對作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術(shù)價值，甚至?xí)e奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會引起觀眾的反感和抱怨。