隨著影視劇植入廣告投放量的增多，問題也就出現(xiàn)了。部分電臺(tái)的植入廣告過多過濫；部分商場(chǎng)的收銀臺(tái)處，避孕套及其宣傳畫和小孩喜歡吃的糖果擺放在一起；香煙等明文禁止做廣告的產(chǎn)品，也借植入廣告死灰復(fù)燃，出現(xiàn)在大眾媒體上。所以，國(guó)家應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的法規(guī)，從內(nèi)容、形式、數(shù)量上規(guī)范這一早已存在的廣告行為。如果能在法律上把植入廣告鑒定為廣告主通過付費(fèi)的形式，在大眾媒體的非廣告時(shí)間和非廣告空間向消費(fèi)者傳播產(chǎn)品、服務(wù)等信息的活動(dòng)。影視劇植入廣告的悄然興起有其深刻的背景，這既包括廣告投放環(huán)境的因素，又包括品牌管理的需要。具體分為以下幾方面：

（1）媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢(shì)。以國(guó)內(nèi)電視廣告媒介的情況為例，從1978年的32家電視臺(tái)，,到2002年的330多家電視臺(tái)、2200多個(gè)電視頻道,電視頻道和節(jié)目播出時(shí)間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一，90%以上的收入來自于廣告，各電視頻道紛紛以增加廣告時(shí)長(zhǎng)的方式維持收入增長(zhǎng)，廣告發(fā)布環(huán)境日趨復(fù)雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴(yán)重下降,形成了廣告擁堵的局面。因此，廣告主急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。

（2）觀眾的心理。與媒介環(huán)境復(fù)雜相適應(yīng)的是，受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對(duì)廣告的不信任感，對(duì)各種營(yíng)銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現(xiàn)為對(duì)廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現(xiàn)出類似于廣播廣告的“伴隨化接收”的傾向，報(bào)紙廣告出現(xiàn)了“讀報(bào)讀半截”的現(xiàn)象，而網(wǎng)絡(luò)廣告一方面沒有發(fā)揮其“互動(dòng)”的特性,一方面又受到技術(shù)性和習(xí)慣性阻截，這使得大量的廣告媒介投入浪費(fèi)。廣告的強(qiáng)制力與吸引力喪失，導(dǎo)致品牌與消費(fèi)者的有效接觸依賴于轟炸式投放，繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避，形成一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。

（3）收費(fèi)電視的存在。收費(fèi)電視無疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述：“收費(fèi)頻道傳輸節(jié)目不插播廣告”。事實(shí)上，只要廣告投放的原動(dòng)力存在，廣告就不會(huì)消失在銀屏上:一方面廣告主不會(huì)輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動(dòng)的信息渠道；另一方面,電視媒介也不會(huì)輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉(zhuǎn)變?？梢宰鲆粋€(gè)假設(shè)，收費(fèi)電視如果真能成為電視業(yè)的主流，影視劇植入廣告必將大行其道。

（4）品牌管理。除了媒介方面的原因，影視劇植入廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面，廣告投入的持續(xù)增加，并不能使品牌價(jià)值同比例增加；另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費(fèi)者的熱情，連續(xù)地廣告投放可能造成消費(fèi)者的麻木，品牌聯(lián)想缺少有效地更新，品牌容易被視作“老邁品牌”，失去年輕的消費(fèi)群。影視劇植入廣告是廣告主的需要，同時(shí)也是節(jié)目或影視內(nèi)容提供商的現(xiàn)實(shí)需要。

作為一件新生事物，影視劇植入廣告的興起固然有它存在的道理，一方面，硬性廣告對(duì)觀眾的吸引度越來越弱；另一方面，由于軟性廣告即植入廣告在劇情當(dāng)中的植入讓觀眾又不得不接受，強(qiáng)迫觀眾在某種情境下記住了這一品牌，高效的廣告效果致使廣告商對(duì)這一形式趨之若鶩。雖然目前國(guó)內(nèi)大部分的植入廣告都有著生搬硬套之嫌，但由于廣電總局不斷對(duì)電視臺(tái)的廣告時(shí)間進(jìn)行政策性擠壓，影視劇植入廣告營(yíng)銷勢(shì)必會(huì)成為電視臺(tái)取得收入的又一突破口。廣告是電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)命脈，沒有廣告，任何精彩的節(jié)目或者影視劇都失去了播出的基礎(chǔ)，在硬性廣告被壓縮的緊要關(guān)頭，植入廣告也不失為電視臺(tái)的又一根救命稻草，所以，還請(qǐng)廣大觀眾對(duì)電視臺(tái)的植入式行為給予一定的理解；再站在觀眾的角度來講，任何一個(gè)觀眾都不希望在看到自己喜愛的節(jié)目時(shí)被廣告所干擾，尤其是不合理的廣告情節(jié)，因而，希望媒體在對(duì)廣告進(jìn)行植入時(shí)務(wù)必深思熟慮，還觀眾一個(gè)清凈的熒屏。觀眾與媒體之間只有真正的相互理解，才能為植入式廣告的生存提供更多的土壤和空間，才能讓中國(guó)的媒體營(yíng)銷之路向著良性前進(jìn)