影視劇中植入廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊,在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式,常見的植入廣告多種多樣，有商品、標識、招牌、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品特性與傳播目的，來選擇理想的植入廣告投放：

一、影視劇中的植入廣告形式分析：

1、臺詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。代表性例子是《一聲嘆息》,徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”,特別在影片結(jié)束前,徐帆在電話里再次說到,“過安慧橋,過了安慧橋左轉(zhuǎn),就是‘歐陸經(jīng)典’,牌子很大,一眼就看見了!”

2、特寫鏡頭；這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式,具體方式就是“道具應用”,比如<手機>中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機。在葛優(yōu)主演的<沒完沒了>中,中國銀行的廣告則堂而皇之地印在“依維克”車身上,在整個影片中反復出現(xiàn)。

3、扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具,而是一個角色,這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高,更可以為品牌導入新的聯(lián)想?！逗柡眯值堋穭t是用海爾的吉祥物做主演,在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣泛認同。

4、場景提供：一部<劉老根>捧紅了鴨綠江邊河口的“龍泉山莊”,僅在2002年“五一”黃金周期間便為其吸引了近萬名旅客。而《魔戒3》的上映則再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱,他們希望親臨<魔戒>拍片現(xiàn)場一探“中土”的真實面貌,現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。

5、植入性廣告新形式：植入廣告將作為媒體向企業(yè)主推廣的主打產(chǎn)品，帶動更多專業(yè)從業(yè)人員參與經(jīng)營，從而推動植入式廣告的產(chǎn)業(yè)化，就像電梯廣告能夠從戶外廣告媒體里分離出來，形成一個全新的媒體產(chǎn)業(yè)一樣。植入廣告產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，是未來廣告業(yè)發(fā)展的必然，因為這種產(chǎn)業(yè)化提升了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于傳媒業(yè)、廣告業(yè)的創(chuàng)新和提升。另一方面，植入式廣告產(chǎn)業(yè)化也有助于中國影視產(chǎn)業(yè)與國際接軌，推動中國影視廣告產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，實現(xiàn)中國影視傳媒的突破。

二、綜藝類節(jié)目中的植入廣告形式分析：

1、獎品提供：綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機會,主持人反復介紹所提供獎品和獎品的贊助商,這種情形下很少有人對廣告提出異議,因為獎品正是節(jié)目的一個重要元素,更是場內(nèi)外觀眾的關(guān)注焦點。

2、節(jié)目道具：這是把商品深度嵌入到綜藝類節(jié)目中,提高與受眾的接觸率的上佳方式。典型的例子是央視《幸運52》,選手的成績干脆用商標來代替,其中<幸運挑戰(zhàn)>環(huán)節(jié)中商品競猜,以及在節(jié)目最后邀請觀眾參與的幸運商標競猜都將植入式廣告的功能發(fā)揮到極致。