幽默在報紙分類廣告中經(jīng)常使用。幽默元素出現(xiàn)在美國24.4%的電視商業(yè)廣告中。

一些廣告撰寫人很喜歡在廣告中加入幽默的元素。喜力啤酒就曾利用幽默加上音樂來種銷。超過55%的專業(yè)研究人員都認(rèn)為，能使人發(fā)笑的廣告總是比那些古板的廣告更加有效。但是，著名廣告設(shè)計(jì)師克勞德·霍普金斯、羅瑟·瑞夫斯和大衛(wèi)·奧格威同時也提出了廣告商需要注意的地方：廣告的目的是推銷產(chǎn)品而不是娛樂大眾。

很明顯，幽默可以吸引更多人的眼球。麥科勒·斯貝爾曼的一項(xiàng)研究表明，75%幽默的廣告得到了人們更多的關(guān)注。這就是廣告商在雜志、電視和電臺的商業(yè)廣告中使用幽默的原因。

只要廣告所提出的概念和產(chǎn)品有某種聯(lián)系，換句話說，只要你能自圓其說，幽默就能發(fā)揮作用。那些嘗試向“最受歡迎的廣告設(shè)計(jì)者”稱號發(fā)起挑戰(zhàn)的人通常都會使用這個方法。另外，幽默還可以大事化小、小事化無，使產(chǎn)品和服務(wù)中出現(xiàn)的問題迎刃而解。

比起彭動，幽默的方式更能說服顧客，并增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的好感。幽默的廣告對年輕人特別有效，尤其是在銷售如啤酒、餅干、巧克力條、軟飲料和泡泡糖這些產(chǎn)品的時候。