新京報軟文廣告主要以文字表示，撰寫好新京報軟文廣告文案對于廣告效果有至關(guān)重要的影響。對于新京報軟文廣告本身而言，通過為廣告主提供嚴謹、科學的創(chuàng)作服務(wù)，可以樹立新京報在報紙廣告媒體的市場地位。因此，在撰寫新京報軟文廣告文案時，要注意以下6個禁忌：

1、忌知己不知彼 

  通常新京報軟文廣告文案寫作者會對所要宣講的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究，這樣做的確是寫出有血有肉，生動傳神的好軟文的一個重要因素，但往往忽視了另外一個重要因素——對市場情況的調(diào)查研究。應(yīng)把握市場熱點，抓住目標受眾對產(chǎn)品最關(guān)注的是什么，易于接受的傳播方式是什么等問題。否則，即便你妙筆生花，若不能迎合消費者也不會有理想的市場回報。 

  2、忌新京報軟文廣告文案寫作忽視標題 

  新京報軟文廣告文案的標題是整篇軟文的重中之重，大家看報紙都是先看每段內(nèi)容的標題，感興趣后在接著閱讀。一般讀者決定是否看某一個內(nèi)容70%是由大標題和副標題決定的。標題是整篇軟文的點精之筆，所以，要在標題上下足工夫。 

  3、忌新京報軟文廣告文案寫作拖泥帶水 

  讀者看新京報軟文廣告通常沒什么耐心，如果不能在幾行字之內(nèi)抓住讀者的視線，后面的內(nèi)容即使再精彩也毫無意義，避免像寫流水帳一樣，要精練語言，前后呼應(yīng)，使一篇軟文廣告渾然一體。 

  4、忌新京報軟文廣告文案傳播無戰(zhàn)略規(guī)劃 

  傳播目的要十分明確，是要配合新京報工商廣告進行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢等。確定了目的便可根據(jù)目的制定傳播計劃：前期什么內(nèi)容、中期什么內(nèi)容、后期什么內(nèi)容，而隨著市場變化，方案和內(nèi)容還會做相應(yīng)調(diào)整，且不可一篇軟文打天下或韓信亂點兵。 

  5、忌篇幅過長過多 

  如今快速的生活節(jié)奏，讓讀者習慣了快餐式的閱讀，看到大篇幅的文字就頭疼，即使閱讀也很難讀完整篇內(nèi)容，更何況是讓其讀廣告了。增加了版面費用，效果卻反而不好。軟文要短小精悍，言簡意賅，讓讀者很快就能了解整個內(nèi)容。當然，如藥品等行業(yè)有其傳播的特殊性，篇幅可能較長，但筆者覺得，還是盡可能簡短的好，如果是很長的軟文就要把整篇內(nèi)容進行合理的劃分，象寫作一樣——起、承、轉(zhuǎn)、合，環(huán)環(huán)緊扣，條理清晰，每句話不可過長，盡可能用短句（每句話10字以內(nèi)最佳）這樣易讀易記，自然容易產(chǎn)生閱讀興趣。努力做到讀者讀你的新京報軟文廣告是讀這份報刊中最容易閱讀的文章。 

  6、忌不充分考慮軟文廣告對于讀者的“可接受性”

  新京報軟文廣告的目的在于引導、說服與感動讀者，推動讀者產(chǎn)生購買行為。因此要充分考慮軟文廣告對于讀者的“可接受性”。也就是說，軟文一定要給讀者一種“可信度”！切忌過分的夸大與拔高，切忌把軟文廣告寫成類似工商廣告，引起受眾懷疑甚至反感。