在DSP廣告出現(xiàn)之前，搜索引擎營(yíng)銷可以說(shuō)是最為成功的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式，且市場(chǎng)表現(xiàn)無(wú)多大的地域差異。無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家哪個(gè)地區(qū)，只要有搜索引擎，其廣告收入水平在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中均名列前茅。這是因?yàn)?，搜索引擎廣告率先通過(guò)用戶行為，將廣告投入到有需求的個(gè)體面前，這樣的廣告就算沒(méi)成交也絕不能說(shuō)是浪費(fèi)。但與DSP廣告需求方平臺(tái)的廣告投放相比，搜索引擎的精準(zhǔn)就顯得淺薄了許多。搜索引擎廣告勝在擁有龐大的數(shù)據(jù)量，而DSP廣告勝在挖掘技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)，隨著技術(shù)不斷發(fā)展和成熟，DSP廣告精準(zhǔn)定位受眾的優(yōu)勢(shì)將不斷放大，最終將成為主流廣告投放方式。
  DSP廣告前景雖然美好，但是在目前情況下，DSP廣告無(wú)論與傳統(tǒng)展示廣告相比，還是與搜索引擎廣告相比，規(guī)模都相差甚遠(yuǎn)，這既有外部原因也有內(nèi)部原因。媒體由幾大巨頭把持，他們所擁有的優(yōu)質(zhì)廣告資源使他們只要維持現(xiàn)狀就可以獲得盈利。而中國(guó)混亂的廣告市場(chǎng)和甲乙雙方錯(cuò)綜復(fù)雜的人際關(guān)系，讓廣告預(yù)算的洗牌式分配變得不那么簡(jiǎn)單。同時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體環(huán)境封閉，DSP廣告從業(yè)企業(yè)魚龍混雜、標(biāo)準(zhǔn)不一，網(wǎng)站之間形成數(shù)據(jù)孤島，導(dǎo)致整合難度極大。
  同時(shí)，企業(yè)作為數(shù)據(jù)應(yīng)用的重要載體，當(dāng)前對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用也存在誤區(qū)：
  一是很多企業(yè)對(duì)在線業(yè)務(wù)價(jià)值鏈不夠清晰，導(dǎo)致雖然有業(yè)務(wù)結(jié)果數(shù)據(jù)，如ERP數(shù)據(jù)、CRM數(shù)據(jù)，但彼此孤立、沒(méi)有打通，因而只是“弱數(shù)據(jù)”而非大數(shù)據(jù)。企業(yè)連自身的數(shù)據(jù)都沒(méi)有梳理清楚，其獲取更多數(shù)據(jù)的愿望也就很難實(shí)現(xiàn);
  二是企業(yè)往往傾向于采用自建大數(shù)據(jù)平臺(tái)的方式，去建立一個(gè)個(gè)孤立的數(shù)據(jù)中心，無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)應(yīng)用價(jià)值;
  三是沒(méi)有開放意識(shí)，不愿意分享數(shù)據(jù)。
  這些都導(dǎo)致DSP廣告主的參與度仍然很低——在中國(guó)僅有8%的企業(yè)嘗試。
  數(shù)據(jù)之難，是RTB發(fā)展的難題之一，而DMP有如汽車的發(fā)動(dòng)機(jī)，是推動(dòng)RTB不可缺的環(huán)節(jié)，也是解決數(shù)據(jù)難題的必過(guò)關(guān)。雖然目前大部分DSP廣告都在自建DMP平臺(tái)，為自己的投放人群提供數(shù)據(jù)支撐，但正如之前所述，缺少全網(wǎng)資源的貫通，單一資源的DMP難以擔(dān)當(dāng)精準(zhǔn)導(dǎo)向的作用。
  而作為第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)推出的DMP產(chǎn)品，從已經(jīng)應(yīng)用的案例來(lái)看，對(duì)DSP的提升率比較高。如今，阻礙DSP廣告發(fā)展的“雷區(qū)”還有一些，比如技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)欠缺、數(shù)據(jù)難分享、市場(chǎng)意識(shí)不夠等，但是一個(gè)又一個(gè)的實(shí)際應(yīng)用DSP廣告案例卻在不斷給予我們給予廣告主信心，以DMP為發(fā)動(dòng)機(jī)，DSP廣告的實(shí)際效用可以得到有效提升，精準(zhǔn)營(yíng)銷必將是未來(lái)的營(yíng)銷王道。