如今，DSP廣告服務器大多具備“開箱即用”的功能，這使DSP廣告業(yè)務團隊能夠進行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的DSP廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板，可以在定向投放時進行屏蔽，這樣DSP廣告就不會出現(xiàn)在錯誤的位置。在與媒體進行直接購買時，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網(wǎng)站添加了標簽，這一功能應該就足夠滿足需求了。
  但與DSP廣告網(wǎng)絡或者DSP合作時，“信任”部分開始變得更為復雜。一般來說，DSP廣告網(wǎng)絡采用類似的廣告服務器標簽架構，也可以屏蔽網(wǎng)站、渠道、區(qū)域和內(nèi)容類別等。因此，你要信任合作廣告網(wǎng)絡的道德準則和技術水平，繼而信任廣告網(wǎng)絡的合作網(wǎng)站。廣告網(wǎng)絡在向其資源供應商發(fā)送標簽之前是否以及如何逐個進行審查，和它是否以及如何持續(xù)監(jiān)測標簽實際對應的廣告區(qū)域，了解這些是很重要的。
  但是，如何保障URL級別的品牌安全?信譽良好的新聞網(wǎng)站看似一個比較安全的DSP廣告場所，你可能會希望在那兒投放DSP廣告。不過，廣告主們都聽過那家郵輪公司的故事：它在一家新聞網(wǎng)站“符合語境”的內(nèi)容上投放了廣告，想在那些有興趣乘船游覽的讀者面前增加曝光率，結果DSP廣告投放頁面報道的卻是郵輪慘劇。這個新聞網(wǎng)站的域本身比較安全，但當慘劇新聞播出時URL就動態(tài)生成了，你根本無法避免。這樣一來，投放廣告的這家郵輪游船公司也遭遇了慘劇。為了避免此類窘境再次發(fā)生，技術供應商開發(fā)了“負面語境定向”技術，使廣告商可以指定應屏蔽的內(nèi)容。
  今天，廣告主可以通過RTB資源便捷高效地開展DSP廣告營銷。但話又說回來，怎么才能知道自己的DSP廣告到底投放在哪里，怎樣才能防止DSP廣告出現(xiàn)在不安全的內(nèi)容上，RTB資源平臺都內(nèi)置了控制系統(tǒng)，比如白名單、黑名單、內(nèi)容分類和敏感屬性等，使你能夠從基本層面上管理競價購買的網(wǎng)頁。
  DSP廣告在競價評估過程中，提供了多個品牌安全數(shù)據(jù)段。RTB競價購買時如果能得到一些此類服務，廣告主就可能對品牌安全的控制非常有把握了。不過，廣告主有時候難免會好奇，自己的廣告最后都投放到了哪里。那就要再獲得一些信息，再建立一條防線。這時候就需要廣告驗證服務。你也可以根據(jù)內(nèi)容、關鍵詞和站點列表等設置品牌安全郵件提醒。你甚至可以屏蔽自己的廣告，不讓它出現(xiàn)在你不喜歡的網(wǎng)頁里。