如今，DSP廣告服務(wù)器大多具備“開箱即用”的功能，這使DSP廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)能夠進(jìn)行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的DSP廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板，可以在定向投放時(shí)進(jìn)行屏蔽，這樣DSP廣告就不會(huì)出現(xiàn)在錯(cuò)誤的位置。在與媒體進(jìn)行直接購買時(shí)，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網(wǎng)站添加了標(biāo)簽，這一功能應(yīng)該就足夠滿足需求了。
  但與DSP廣告網(wǎng)絡(luò)或者DSP合作時(shí)，“信任”部分開始變得更為復(fù)雜。一般來說，DSP廣告網(wǎng)絡(luò)采用類似的廣告服務(wù)器標(biāo)簽架構(gòu)，也可以屏蔽網(wǎng)站、渠道、區(qū)域和內(nèi)容類別等。因此，你要信任合作廣告網(wǎng)絡(luò)的道德準(zhǔn)則和技術(shù)水平，繼而信任廣告網(wǎng)絡(luò)的合作網(wǎng)站。廣告網(wǎng)絡(luò)在向其資源供應(yīng)商發(fā)送標(biāo)簽之前是否以及如何逐個(gè)進(jìn)行審查，和它是否以及如何持續(xù)監(jiān)測標(biāo)簽實(shí)際對應(yīng)的廣告區(qū)域，了解這些是很重要的。
  但是，如何保障URL級(jí)別的品牌安全?信譽(yù)良好的新聞網(wǎng)站看似一個(gè)比較安全的DSP廣告場所，你可能會(huì)希望在那兒投放DSP廣告。不過，廣告主們都聽過那家郵輪公司的故事：它在一家新聞網(wǎng)站“符合語境”的內(nèi)容上投放了廣告，想在那些有興趣乘船游覽的讀者面前增加曝光率，結(jié)果DSP廣告投放頁面報(bào)道的卻是郵輪慘劇。這個(gè)新聞網(wǎng)站的域本身比較安全，但當(dāng)慘劇新聞播出時(shí)URL就動(dòng)態(tài)生成了，你根本無法避免。這樣一來，投放廣告的這家郵輪游船公司也遭遇了慘劇。為了避免此類窘境再次發(fā)生，技術(shù)供應(yīng)商開發(fā)了“負(fù)面語境定向”技術(shù)，使廣告商可以指定應(yīng)屏蔽的內(nèi)容。
  今天，廣告主可以通過RTB資源便捷高效地開展DSP廣告營銷。但話又說回來，怎么才能知道自己的DSP廣告到底投放在哪里，怎樣才能防止DSP廣告出現(xiàn)在不安全的內(nèi)容上，RTB資源平臺(tái)都內(nèi)置了控制系統(tǒng)，比如白名單、黑名單、內(nèi)容分類和敏感屬性等，使你能夠從基本層面上管理競價(jià)購買的網(wǎng)頁。
  DSP廣告在競價(jià)評估過程中，提供了多個(gè)品牌安全數(shù)據(jù)段。RTB競價(jià)購買時(shí)如果能得到一些此類服務(wù)，廣告主就可能對品牌安全的控制非常有把握了。不過，廣告主有時(shí)候難免會(huì)好奇，自己的廣告最后都投放到了哪里。那就要再獲得一些信息，再建立一條防線。這時(shí)候就需要廣告驗(yàn)證服務(wù)。你也可以根據(jù)內(nèi)容、關(guān)鍵詞和站點(diǎn)列表等設(shè)置品牌安全郵件提醒。你甚至可以屏蔽自己的廣告，不讓它出現(xiàn)在你不喜歡的網(wǎng)頁里。