DSP廣告的出現(xiàn)，解答了名言里的疑問，在基于大數(shù)據(jù)的DSP廣告投放模式下，網(wǎng)絡(luò)廣告被即時(shí)推送給可能對(duì)其感興趣的消費(fèi)者，廣告主知道自己的DSP廣告發(fā)送給了誰，并可適時(shí)調(diào)整自己的投放策略。
  因此，與以往的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，DSP廣告模式下的廣告有兩個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)：一是由賣廣告位變?yōu)橘u目標(biāo)用戶，廣告被直接傳遞給可能產(chǎn)生購(gòu)買意向的潛在消費(fèi)者，精準(zhǔn)度大大提高;二是廣告投放撇開繁瑣的代理環(huán)節(jié)，在DSP廣告交易平臺(tái)上進(jìn)行即時(shí)投放，廣告也由一種期貨轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)投現(xiàn)展示的現(xiàn)貨。DSP廣告既是定向的，又是可調(diào)控的，廣告主們的目光又重新回到這種“落后”的廣告投放形式上。在網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生之初，廣告的輸出形式就是以展示廣告為主的，但因?yàn)橥斗判Ч麩o法準(zhǔn)確測(cè)量，展示廣告一度被認(rèn)為是弱于搜索、點(diǎn)擊等效果容易被量化的投放方式。在搜索廣告大舉發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心便向搜索廣告靠攏，展示廣告儼然成了沒落的貴族。
  DSP廣告技術(shù)是關(guān)鍵。在DSP廣告被廣泛應(yīng)用之前，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告最常見的是按位置、按天數(shù)售賣，這與傳統(tǒng)廣告相比，并沒有多少突出的互聯(lián)網(wǎng)特色。甚至稱不上是網(wǎng)絡(luò)廣告方式，因?yàn)樗矝]有辦法去做大量?jī)?yōu)化，人們常說中國(guó)的廣告貴，說網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的廣告費(fèi)高、效率低，實(shí)際上是我們能優(yōu)化的空間不多。