互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的高速發(fā)展，悄悄地改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣，如今的人們：買衣服上淘寶，吃飯上大眾點(diǎn)評(píng)，看新聞上微博，蹲馬桶翻微信……，這些改變讓傳統(tǒng)的硬廣投放，就是新媒體的廣告投放也是競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。雖然投了廣告，但是點(diǎn)擊率、流量、訪客、銷售業(yè)績(jī)等等數(shù)據(jù)的提升并不明顯。傳統(tǒng)廣告的超低轉(zhuǎn)化率讓眾多企業(yè)沒(méi)有實(shí)質(zhì)性地改變，而如果要問(wèn)：被浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)在哪里?答案就是這些來(lái)了又走、什么都沒(méi)留下客戶。廣告的目的無(wú)非是兩個(gè)：1、使得消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng);2、使得消費(fèi)者產(chǎn)生產(chǎn)品消費(fèi)記憶。
  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息大爆發(fā)，客戶沖動(dòng)消費(fèi)的概率降低，絕大部分消費(fèi)都是受記憶、喜好、關(guān)系、習(xí)慣等因素影響，所以企業(yè)要利用DSP廣告找回被浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)，首先就要與這些“悄悄溜走”的客戶建立聯(lián)系，然后進(jìn)行跟蹤，維護(hù)好關(guān)系，讓客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生記憶，最終影響客戶的消費(fèi)決定。
  從另外一個(gè)角度來(lái)看，這就是DSP廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷的一個(gè)核心，DSP廣告通過(guò)四維定向技術(shù)，從內(nèi)容、地域、回頭客和行為上精準(zhǔn)鎖定廣告主目標(biāo)用戶，時(shí)間、場(chǎng)合、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞等多項(xiàng)定向條件，為廣告主實(shí)現(xiàn)程序化優(yōu)選購(gòu)買，只將廣告展現(xiàn)給準(zhǔn)確的受眾。
  DSP廣告平臺(tái)“重定向技術(shù)”是四維定向技術(shù)的一個(gè)核心，其根據(jù)用戶到訪記錄和訪問(wèn)深度，定向投放將其召回，最大程度地挽回最佳潛在用戶：
  1、根據(jù)用戶需求、營(yíng)銷重定向記錄、瀏覽記錄、點(diǎn)擊記錄、到達(dá)記錄、注冊(cè)記錄、消費(fèi)記錄等信息對(duì)用戶進(jìn)行判斷
  2、通過(guò)DSP廣告平臺(tái)定向廣告引導(dǎo)客戶回到原先離開的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)挽回的目的
  3、重定向在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中都可以使用，從著陸頁(yè)到購(gòu)買
  4、重定向最大的機(jī)會(huì)在于目標(biāo)用戶的購(gòu)買意愿相對(duì)更強(qiáng)，比如用戶瀏覽產(chǎn)品目錄或產(chǎn)品詳情頁(yè)面