移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)將被進(jìn)一步發(fā)掘，程序化購買將成為數(shù)字營銷時(shí)代的大趨勢(shì)。各大PC端DSP廣告服務(wù)商已經(jīng)紛紛開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入端口，實(shí)質(zhì)性地進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)領(lǐng)域。陸續(xù)跟進(jìn)的一些廣告公司，也在開始建立移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)，宣傳什么是移動(dòng)DSP廣告，怎樣來投放移動(dòng)DSP廣告?根據(jù)移動(dòng)DSP廣告精準(zhǔn)營銷平臺(tái)分析，移動(dòng)DSP廣告相比PC端DSP廣告在技術(shù)能力、廣告形式創(chuàng)新、數(shù)據(jù)積累等三個(gè)方面都有所創(chuàng)新升級(jí)：
  1、技術(shù)能力價(jià)值升級(jí)
  技術(shù)升級(jí)包括人群定向能力和媒體控制升級(jí)。移動(dòng)端定向方式不再像PC端基于cookie的定向分析，而是基于機(jī)型、時(shí)間、LBS等定向;此外移動(dòng)端APP形成一個(gè)個(gè)流量孤島，一個(gè)好的移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)具有把流量聚合并進(jìn)行深入控制的技術(shù)能力。
  2、廣告形式創(chuàng)新價(jià)值升級(jí)
  PC端DSP廣告形式僅僅限于展示、富媒體，廣告形式較少。而在移動(dòng)端，移動(dòng)DSP廣告互動(dòng)方式多樣性，基于觸控、語音、視頻等互動(dòng)形式變得即時(shí)性，此外移動(dòng)視頻、原生廣告等新型廣告形式相繼涌現(xiàn)，多樣強(qiáng)互動(dòng)的廣告形式在移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)能夠很好地實(shí)現(xiàn)，對(duì)于廣告主的品牌傳播效果有巨大的價(jià)值。
  3、數(shù)據(jù)積累價(jià)值升級(jí)
  相對(duì)于PC端ID識(shí)別和媒體用戶識(shí)別，移動(dòng)端APP孤島特性、終端多樣化以及地理位置的多樣化等使得數(shù)據(jù)更加分散，高質(zhì)量的定向技術(shù)、廣告主跨屏投放的需求等需要更多的數(shù)據(jù)積累，移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)需要能夠有更好的數(shù)據(jù)積累或數(shù)據(jù)管理，移動(dòng)DSP和DMP結(jié)合顯得更加重要。