DSP廣告從2012年在國內(nèi)開始崛起，似乎瞬間成為一個網(wǎng)絡(luò)廣告新寵，各家廣告公司紛紛著手踏入DSP廣告領(lǐng)域，各家都有各家的優(yōu)勢，大家都歌頌DSP廣告給廣告主們帶來的新的未來，但DSP廣告真的如那些新聞媒體廣告服務(wù)商講的那么好嗎？作為一個DSP廣告領(lǐng)域理智客觀的實踐者，筆者不得不講講DSP廣告那些不為人知的事兒。
  DSP廣告交易平臺對接媒體質(zhì)量一般，很多DSP廣告對外講解自己的業(yè)務(wù)的時候都會說，我們dsp對了國內(nèi)最大的主流廣告交易平臺，如：tanx(淘寶廣告交易平臺)，DoubleClick Ad Exchanage（谷歌廣告交易平臺）Tencent AdExchange騰訊廣告交易平臺 百度廣告交易 Baidu Exchange Service百度廣告交易平臺。日均pv超過10億有的甚至超過50億、100億，這些交易平臺對接了國內(nèi)基本所有主流媒體，可保證廣告主素材在各大網(wǎng)站展示，可惜理想是美好的，現(xiàn)實是骨感的，不排除以后所有主流媒體都對接廣告交易平臺的可能，但目前的狀況是，基本所有廣告交易平臺對接媒體都是一些很長尾的無人購買的媒體，甚至有些超級垃圾的媒體，因為對接媒體太多，有些交易平臺也審核不過來。所以導(dǎo)致很多廣告主，花了廣告費后永遠也看不到自己的廣告，那是因為你查的媒體和實際展示的媒體質(zhì)量差距太大了，所以大多dsp公司不給廣告主反饋媒體信息，其實不是他們不反饋，有些媒體廣告交易平臺根本不會反饋給他們。ps:筆者甚至見過點幾率超過50%的媒體，看來媒體作弊這個事……
  DSP廣告買的人群準確嗎？DSP廣告與其他展示廣告的區(qū)別主要有兩點。技術(shù)上：實時競價購買技術(shù)，方式上：購買人群而非廣告位，DSP廣告是通過給每個人打標簽的方式來為每個人做標記的，比如你最近看了汽車論壇，那么你可能背上了汽車這個愛好，通過分析你一段時間內(nèi)這樣的行為來不斷豐富你的標簽，來判斷的興趣偏好等等，等你再次瀏覽別的網(wǎng)站時選擇性展示相應(yīng)的廣告，不得不說這是廣告界一個飛躍，讓我們看到了希望，目前基本是通過cookiematch或者運營商數(shù)據(jù)來取得這些，由于各家公司技術(shù)實力差異較大，對人群定位的精準度差異很大。目前來說做到精準定位公司不是很多。
  DSP廣告效果怎么樣？現(xiàn)在廣告主投放廣告無非兩個目的：品牌知名度的提升、產(chǎn)品訂單量的提升以roi為指標，dsp是展示類型的廣告，展示量是很大，表面看是可以達到品牌知名度的提升，但是選擇媒體就是關(guān)鍵一步了，具體如上面第二點所言，多得不說。dsp也是效果營銷渠道，因為是精準廣告，但是如上面第三點所言，精準的前提是人群識別的精準。目前來說并沒有哪家公司做到這兩點完美的實現(xiàn)。