移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)今年剛剛興起，整體生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，參與的廣告公司都在進(jìn)行探索期。進(jìn)駐到移動(dòng)DSP廣告領(lǐng)域的廣告公司根據(jù)其出身背景主要分為四類。不同類型出身的移動(dòng)DSP廣告公司其自身特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)互不相同：
  1、綜合技術(shù)廣告公司推出移動(dòng)DSP廣告
  綜合技術(shù)廣告公司是指以技術(shù)為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，公司背景綜合能力強(qiáng)，在PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有布局。主要特點(diǎn):既有獨(dú)立DSP公司完善的DSP產(chǎn)品成熟度及豐富運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，又具備移動(dòng)廣告領(lǐng)域的實(shí)操案例，積累了較多的媒體和客戶資源，服務(wù)多樣化，技術(shù)能力更為全面。
  2、獨(dú)立DSP推出移動(dòng)DSP廣告
  獨(dú)立DSP是指公司擁有獨(dú)立的DSP技術(shù)和產(chǎn)品，以為廣告主和廣告公司提供全方位的DSP廣告投放/優(yōu)化為主營業(yè)務(wù)。
  主要特點(diǎn)：有完善的DSP產(chǎn)品和豐富的DSP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)；沒有包斷的媒體資源，只有通過對(duì)接AdExchange平臺(tái)獲取流量資源；購買方式主要是RTB。技術(shù)優(yōu)勢(shì)較為明顯。
  3、純移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)推出移動(dòng)DSP廣告
  移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型推出移動(dòng)DSP廣告領(lǐng)域現(xiàn)階段以移動(dòng)廣告應(yīng)用平臺(tái)為主，隨著受眾定向的需求提升，部分移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)開始向移動(dòng)DSP廣告方向轉(zhuǎn)型。
  主要特點(diǎn)：移動(dòng)廣告領(lǐng)域運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富，已經(jīng)積累了自身的媒體資源。
  4、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司推出移動(dòng)DSP廣告
  傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司推出自有的DSP廣告平臺(tái)，并通過對(duì)接移動(dòng)流量，發(fā)布移動(dòng)DSP平臺(tái)。
  主要特點(diǎn)：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司無論從自身資源、人力、技術(shù)以及廣告主資源方面都有一定的積累。但是對(duì)于DSP這一新興平臺(tái)還有待繼續(xù)培育和學(xué)習(xí)。