DSP廣告平臺(tái)做的第一件事是數(shù)據(jù)收集，DSP廣告平臺(tái)工具是Web服務(wù)器置于硬盤上的文本文件——Cookies。Cookies 有什么功能?當(dāng)人們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，這個(gè)非常小的文件可以記錄用戶的ID、密碼、瀏覽過(guò)的網(wǎng)頁(yè)、停留的時(shí)間等碎片化信息，DSP廣告平臺(tái)可以得到其中沒(méi)有加密的那部分。
  數(shù)據(jù)有了，但它龐大且雜亂無(wú)章，還需要一系列復(fù)雜的計(jì)算才能挖掘它的規(guī)律并發(fā)揮價(jià)值。例如，DSP廣告平臺(tái)對(duì)分散在全國(guó)超過(guò) 320 萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站里的 6.18 億網(wǎng)民按以下四大層級(jí)進(jìn)行分類：一是人口屬性，如性別、年齡、收入;二是地區(qū);三是個(gè)人關(guān)注，主要指長(zhǎng)期興趣;第四類為短期的購(gòu)買傾向。在每個(gè)層級(jí)下還有相對(duì)應(yīng)的細(xì)分標(biāo)簽，總數(shù)超過(guò)5000個(gè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的精準(zhǔn)定位。
  接下來(lái)進(jìn)入競(jìng)價(jià)環(huán)節(jié)。當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，品牌需要在DSP廣告平臺(tái)上亮出自己的標(biāo)價(jià)，價(jià)高者得廣告位并出現(xiàn)在受眾的頁(yè)面上。整個(gè)競(jìng)價(jià)過(guò)程只需要100 毫秒甚至更短，不到普通人眨眼時(shí)間的三分之一。
  通過(guò)對(duì)人群進(jìn)行細(xì)分，品牌商終于找到了他們想要的消費(fèi)者。例如，手機(jī)可以精確定位經(jīng)常搜索這些品牌的年輕父母?jìng)?，威士忌和啤酒的廣告也不會(huì)再出現(xiàn)在一個(gè)從不購(gòu)買酒類飲品的人眼前。現(xiàn)在是不是明白了，你感興趣的商品為什么頻繁地出現(xiàn)在電腦屏幕的各個(gè)位置，而那些你從未關(guān)注的產(chǎn)品和品牌卻似乎銷聲匿跡了。這一切都取決于，你曾經(jīng)搜索和瀏覽過(guò)什么。
  DSP廣告實(shí)現(xiàn)的是程序化購(gòu)買、程序化投放和程序化優(yōu)化這三件事。通過(guò)這些方式，我們改變了傳統(tǒng)廣告的操作方法，也消除了數(shù)字廣告里所有的信息不對(duì)稱，這是DSP廣告平臺(tái)最大的作用。高效、準(zhǔn)確的特性使DSP廣告平臺(tái)迅速生長(zhǎng)起來(lái)。易觀研究數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)DSP廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到34.8億元，預(yù)計(jì)2015年這一數(shù)字將達(dá)68.9億元。