移動DSP廣告是近年一直比較受關(guān)注的一個概念，移動DSP廣告的優(yōu)勢也被不少人所共知，如人群精準(zhǔn)定向、自動競價、投放頻次可控等?？涩F(xiàn)在真正已經(jīng)在使用移動DSP廣告主主要有哪些呢?現(xiàn)在是哪些廣告主在使用移動DSP廣告?
  1、天然適配的手游
  這兩年手游行業(yè)幾乎可以說是達(dá)到了一個井噴期，而由于手游本身就是在移動端運(yùn)行，可以從廣告位直接跳轉(zhuǎn)到下載頁面，所以移動DSP廣告自然成為了手游廣告投放的重點領(lǐng)域;而且手游廣告的投放還有一個比較明顯的特點，那就是新品上市期間會集中大規(guī)模地投放，一般這個時間通常會保持在1-2個月左右，手游廣告主如果采用移動DSP廣告投放就可以瞬間達(dá)到大規(guī)模地投放，大大節(jié)省溝通成本。在移動DSP廣告給某應(yīng)用在印度市場做的推廣實踐中，跳過一項繁瑣的購買步驟，實現(xiàn)完全按照效果計費，同時采用精準(zhǔn)投放和用戶匹配的模型作為技術(shù)內(nèi)核，使CPA降低到了0.2美元。
  2、營銷積極的汽車
  作為傳統(tǒng)廣告主，汽車一直以來都是廣告投放的主要大戶之一。可盡管是傳統(tǒng)廣告主，可汽車在廣告投放方面一點也不傳統(tǒng)，移動廣告中最早的一批客戶就有汽車，移動DSP廣告中自然也少不了汽車客戶的身影，比如在移動DSP廣告所做的投放案例中，我們就發(fā)現(xiàn)了眾多汽車品牌，如寶馬、福特、東風(fēng)本田等;同時在這些案例中，我們也發(fā)現(xiàn)了一個顯著的特點，那就是汽車客戶比較注重創(chuàng)意。為此，準(zhǔn)備了多個版本的創(chuàng)意，以便適合不同的媒體和人群。
  3、追求ROI的電商
  “ROI”這個詞之前并不被大家所熟知，可隨著電商的快速發(fā)展，電商對于營銷效果的追求也是越來越苛刻;而這時，“ROI”這個詞就被越來越多的電商人所認(rèn)可。還記得之前網(wǎng)上熱傳的一張圖片嗎?大意就是講一個天貓運(yùn)營人員在直通車上投了20萬的廣告費，卻只換來3筆訂單。盡管這條新聞可能有點夸張，可它卻向我們傳遞出了一個重要信息，即電商非常注重ROI。在每年雙十一的時間里，電商平臺和淘寶賣家們無不摩拳擦掌，移動DSP廣告正是助力他們獲取流量的利器。因為相比傳統(tǒng)移動廣告的投放方法，移動DSP最重要的特點就是由時間、廣告位的購買直接轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳嘿徺I，最大化地減少了廣告資源的浪費。
  4、重商務(wù)群體的銀行與保險
  兩三年前，智能手機(jī)用戶基本都是商務(wù)群體、高端用戶，因為當(dāng)時智能手機(jī)的價格還普遍較高，不是人人都能消費起的，所以當(dāng)時銀行與保險類廣告主在移動端想找商務(wù)群體，直接鎖定智能手機(jī)用戶就OK了。可如今這一招顯然已經(jīng)不管用了，千元以下的智能手機(jī)一抓一大把。此時，銀行與保險類的廣告主如果還想在移動端繼續(xù)比較精準(zhǔn)的找到商務(wù)群體的話，那么他們的投放方式就得需要進(jìn)一步升級，而移動DSP廣告恰恰可以滿足這類廣告主在移動端的需求，從移動DSP廣告投放的招商銀行、平安保險來看，投放效果非常不錯，或許未來會有更多銀行與保險類的廣告主涌進(jìn)移動DSP廣告。
  5、頻繁消費的快消
  以前人們一起吃飯時，可能大部分人除了吃飯就是聊天，可如今卻變成了除了吃飯就是看手機(jī)。這種現(xiàn)象表明：作為一種媒介，手機(jī)的使用時間是越來越多，而作為經(jīng)常消費、購買頻次比較高的快消品自然會注意到這種趨勢。毫無疑問，移動DSP廣告會是快銷品品牌的首選，從對多家移動DSP廣告投放情況觀察發(fā)現(xiàn)，快消品牌的廣告主所占比重也逐漸增大，從對DSP廣告所服務(wù)的客戶中，我們同樣發(fā)現(xiàn)了大量的快消品牌，如紅牛、雅詩蘭黛這樣大品牌，也有像七棵麥黑麥汁這樣相對小眾的品牌。