自2012年以來，DSP廣告投放市場呈現(xiàn)出高速增長模式，至2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放緩，但仍維持在一個較高水平，預(yù)計2016年中國DSP廣告投放市場規(guī)模將達(dá)到219億元。其中，2014年中國視頻程序化購買市場規(guī)模為6.02億元，預(yù)計到2016年增速保持在100%以上；到2017年視頻程序化購買市場規(guī)模將超過90億元。中國DSP廣告行業(yè)目前經(jīng)過了市場培育階段，已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時期，DSP廣告的投放數(shù)額正在逐步增大，行業(yè)將逐步成熟，主要表現(xiàn)為以下三點(diǎn)：
  1、廣告主對中國DSP行業(yè)認(rèn)知提升
  2012年是中國DSP廣告行業(yè)元年，經(jīng)過近4年的市場培育，加之BAT等巨頭進(jìn)入DSP產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告主對于DSP廣告行業(yè)的了解和認(rèn)可程度均較2012年有很大程度的提升，對DSP廣告行業(yè)表現(xiàn)出較高的興趣。其中以效果類廣告主和面向消費(fèi)者高度競爭的品牌類金融和快消廣告主最為積極。
  對金融類廣告主來說，活躍的資本市場，使得傳統(tǒng)的金融業(yè)銀行、保險、基金、證券、信托，以及P2P互聯(lián)網(wǎng)小貸企業(yè)都積極擁抱DSP。DSP廣告投放可以更加精準(zhǔn)的滿足不同理財需求的受眾；傳統(tǒng)的投放方式效果難提升，成本還不斷攀升。
  對快消類產(chǎn)品來說，快消類廣告主在市場營銷費(fèi)用預(yù)算上比重大，資金量相對充足。他們看重細(xì)分市場，面向消費(fèi)者側(cè)重消費(fèi)者定向劃分。DSP廣告的程序化購買方式給這類廣告主更多自主投放的機(jī)會，有利于其提高投資回報率。
  2、DMP將成為DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈升級的重要角色
  通過DSP廣告平臺實(shí)現(xiàn)受眾購買、程序化購買、廣告效果監(jiān)測及優(yōu)化等主要功能都依賴于數(shù)據(jù)管理平臺—DMP所提供的數(shù)據(jù)支持。國內(nèi)第二方DMP可以滿足廣告主精準(zhǔn)投放繁榮一般需求；當(dāng)前在國內(nèi)市場中，獨(dú)立第三方DMP的角色相對缺失，但分散的數(shù)據(jù)提供商并不少見。例如，廣告監(jiān)測公司、電信運(yùn)營商乃至于諸如力美、點(diǎn)媒等DSP廣告服務(wù)商等也逐步扮演數(shù)據(jù)供應(yīng)商的角色。第三方DMP將成為DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈升級的重要角色。
  3、媒體開始向程序化購買轉(zhuǎn)變
  DSP廣告行業(yè)的發(fā)展推動了越來越多的媒體向程序化購買轉(zhuǎn)變，開放更多的媒體庫給程序化購買資源池成為媒體發(fā)展的一個公認(rèn)趨勢。
  媒體如何實(shí)現(xiàn)程序化購買轉(zhuǎn)型：針對不同資源存類型，媒體將其放入不同的資源池中，通過自有的平臺或外部的平臺，采用非程序化購買以及不同類型的程序化購買方式進(jìn)行差異化的交易，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。