隨著DSP廣告的迅速發(fā)展，包括BAT在內(nèi)的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如百度、騰訊等也都在進入這一領(lǐng)域。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，上述巨頭最主要的角色，仍然是一個交易平臺，而獨立DSP是與他們的流量相對接的。廣告主可以通過獨立DSP在上述廠商的流量上進行實時競價廣告投放和覆蓋。同時，眾多國內(nèi)Exchange同時也推出了自己相應(yīng)的DSP，這些廠商更多地考慮是服務(wù)其已有的一些客戶對于實時競價廣告的需求。
  因此，整個市場最需要的恰恰是獨立的DSP，即不依托于某一個Exchange的DSP。這可以參照證券市場做一個形象的比喻。DSP很像證券交易，如果一個證券交易軟件對接了全球各大交易市場，則其交易能力一定大大強于只對接了某一個交易市場的證券交易軟件。
  這對于廣告主廣告投入的高效分配至關(guān)重要。如果市場上沒有獨立DSP，情況可能就如同一款證券軟件只能對接某個股票交易市場;而如果有一款軟件能夠?qū)尤虻慕灰资袌?，這款軟件必然會大受青睞，成為所有人的第一選擇。目前的廣告市場正呈現(xiàn)動態(tài)的快速發(fā)展趨勢，每一家公司都有自己的戰(zhàn)略。能夠體現(xiàn)中國國情的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)展現(xiàn)了雛形。但是，無論這個生態(tài)環(huán)境如何發(fā)展變化，有一條原則是永遠不會改變的：作為DSP，由于其產(chǎn)生的原因是滿足廣告主的廣告投放需求，因此能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主利益最大化的廣告形式，一定會有廣闊的發(fā)展的空間。
  作為國內(nèi)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈中最為核心的一個環(huán)節(jié)，DSP的質(zhì)量在很大程度上決定了DSP廣告市場的發(fā)展的健康成熟程度。在相關(guān)業(yè)內(nèi)人士看來，作為需求方平臺，DSP最重要的是獨立性，不能擁有媒體，更不應(yīng)該把所謂的“包段資源”包裝成SSP。這只是行業(yè)中某些公司的宣傳，不僅對行業(yè)有害，也會損害廣告主的利益。
  上述業(yè)內(nèi)人士進而表示，作為需求方平臺，DSP對接廣告主，如果不能保證獨立，投放的公正性將很難保證;同時，作為DSP公司，自己也在規(guī)模上難以做大。“毋庸置疑，DSP廣告帶來的是大數(shù)據(jù)的變革，大數(shù)據(jù)就是解決海量和規(guī)模問題的。DSP的任務(wù)就是幫助廣告主在最合適的時間給最合適的目標人群投放最合適的廣告，而一旦DSP與媒體擁有一定利益關(guān)聯(lián)，非獨立DSP將難以保證DSP推薦的公正性。”上述業(yè)內(nèi)人士如是說。的確，上述問題，不僅僅是一個技術(shù)問題，更涉及到商業(yè)誠信的問題。面對DSP廣告交易平臺的巨大價值，眾多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正蜂擁而至。巨頭的進入，充分說明，這一市場已經(jīng)獲得了行業(yè)的認可，前途是光明的。