RTBAsia通過其IP地址場景實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫服務(wù)，為DSP廣告主提供了化繁為簡的跨屏投放數(shù)據(jù)支持。在沒有互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的時(shí)代，廣告主其實(shí)已經(jīng)開始實(shí)行科學(xué)規(guī)劃的廣告投放，電視廣告在上個(gè)世紀(jì)就已經(jīng)能夠按照地域、時(shí)段、人群來針對家庭用戶進(jìn)行廣告投放，其重要原因是電視的缺省位置就是家庭。在跨屏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，類似的定向投放其實(shí)可以有并不復(fù)雜的實(shí)現(xiàn)方式。
  RTBAsia是為互聯(lián)網(wǎng)營銷提升效果的數(shù)據(jù)提供商，我們?yōu)槟腄SP廣告系統(tǒng)過濾和分析“非人類流量”數(shù)據(jù)，讓營銷預(yù)算投放給真實(shí)的目標(biāo)消費(fèi)者。RTBAsia創(chuàng)新地將精確的IP地址場景分析運(yùn)用于實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的投放決策，讓機(jī)器人訪問和虛假流量無處遁形。我們理解，“RTB”的含義不僅是Real-Time-Bidding(實(shí)時(shí)競價(jià)）,而且是Real-Time-Blocking"（實(shí)時(shí)屏蔽）
  RTBAsia的IP地址場景實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)將整個(gè)中國地區(qū)的近2億個(gè)活躍IPv4地址進(jìn)行了深度分類，主要包括：數(shù)據(jù)中心、家庭寬帶、公共場所、學(xué)校、公司、網(wǎng)吧、移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)等幾大類。由于中國以及全球互聯(lián)網(wǎng)普遍存在“非人類流量”（NHT， non-human-traffic）干擾廣告投放的現(xiàn)象，RTBAsia對所有IP地址進(jìn)行行為真實(shí)度評分，這一分值能夠識(shí)別出具有真實(shí)家庭用戶特征的IP地址群。將IP場景分類數(shù)據(jù)和行為真實(shí)度數(shù)據(jù)結(jié)合，得出中國家庭用戶的完整IP地址圖景，在完全不涉及用戶隱私的情況下實(shí)現(xiàn)跨屏定向.
  這一方案化繁為簡的巧妙之處是基于用戶在家庭網(wǎng)絡(luò)的行為特征：多家調(diào)研機(jī)構(gòu)以及RTBAsia的調(diào)研結(jié)果顯示，使用智能手機(jī)、平板電腦的用戶在家庭環(huán)境中98%以上會(huì)使用與家庭PC共享互聯(lián)網(wǎng)IP地址的無線局域網(wǎng)。當(dāng)DSP廣告平臺(tái)在處理RTB廣告投放時(shí)可以依據(jù)RTBAsia實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫提供的場景，針對具有家庭屬性的IP地址在黃金時(shí)段，如19:00～23:00間同時(shí)通過網(wǎng)頁廣告RTB和移動(dòng)RTB對家庭IP進(jìn)行競價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)對家庭用戶的跨屏投放。通過家庭IP地址這一捷徑，擁有cookie數(shù)據(jù)的DSP廣告平臺(tái)甚至還能夠輕松將PC端cookie數(shù)據(jù)應(yīng)用到移動(dòng)投放。
  一批需要針對家庭受眾進(jìn)行跨屏投放的DSP廣告公司已經(jīng)開始嘗試使用RTBAsia的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新的定向投放。DSP廣告公司派悅科技成為首家將家庭跨屏定向技術(shù)運(yùn)用于實(shí)戰(zhàn)的公司，也是首家部署RTBAsia“高頻數(shù)據(jù)庫”的公司。派悅科技在電影推廣領(lǐng)域積累很多成功的經(jīng)驗(yàn)，在接入RTBAsia的IP地址場景數(shù)據(jù)后，觀察到了IP數(shù)據(jù)對影片推廣效果的顯著提升：電影推廣具有很強(qiáng)的實(shí)效性和地域性，互聯(lián)網(wǎng)是其整合營銷的重要渠道；且觀眾屬性具有較大跨度，家庭定向是很有效的“武器”。而家庭跨屏定向則能將RTB的效力發(fā)揮到了極致。RTBAsia數(shù)據(jù)庫服務(wù)發(fā)揮的作用主要在兩方面：1. 識(shí)別真實(shí)的家庭IP地址，在2毫秒內(nèi)反饋給競價(jià)引擎；2. 排除“非人類流量”（NHT），將預(yù)算集中于對真實(shí)人類、真實(shí)家庭場景的競價(jià)。
  RTBAsia正在和行業(yè)內(nèi)的DSP、DMP公司協(xié)作，共同探索將IP地址維度的信息用于提升營銷效果的各種應(yīng)用模式。從人群定向、微位置定向、跨屏定向、去偽存真四個(gè)方向發(fā)揮IP地址信息的強(qiáng)大潛在價(jià)值。讓營銷回歸本源，讓RTB、程序化媒體采購簡單有效。