RTBAsia通過其IP地址場景實時數據庫服務，為DSP廣告主提供了化繁為簡的跨屏投放數據支持。在沒有互聯網DSP廣告的時代，廣告主其實已經開始實行科學規(guī)劃的廣告投放，電視廣告在上個世紀就已經能夠按照地域、時段、人群來針對家庭用戶進行廣告投放，其重要原因是電視的缺省位置就是家庭。在跨屏的互聯網時代，類似的定向投放其實可以有并不復雜的實現方式。
  RTBAsia是為互聯網營銷提升效果的數據提供商，我們?yōu)槟腄SP廣告系統(tǒng)過濾和分析“非人類流量”數據，讓營銷預算投放給真實的目標消費者。RTBAsia創(chuàng)新地將精確的IP地址場景分析運用于實時競價廣告的投放決策，讓機器人訪問和虛假流量無處遁形。我們理解，“RTB”的含義不僅是Real-Time-Bidding(實時競價）,而且是Real-Time-Blocking"（實時屏蔽）
  RTBAsia的IP地址場景實時數據將整個中國地區(qū)的近2億個活躍IPv4地址進行了深度分類，主要包括：數據中心、家庭寬帶、公共場所、學校、公司、網吧、移動數據網絡等幾大類。由于中國以及全球互聯網普遍存在“非人類流量”（NHT， non-human-traffic）干擾廣告投放的現象，RTBAsia對所有IP地址進行行為真實度評分，這一分值能夠識別出具有真實家庭用戶特征的IP地址群。將IP場景分類數據和行為真實度數據結合，得出中國家庭用戶的完整IP地址圖景，在完全不涉及用戶隱私的情況下實現跨屏定向.
  這一方案化繁為簡的巧妙之處是基于用戶在家庭網絡的行為特征：多家調研機構以及RTBAsia的調研結果顯示，使用智能手機、平板電腦的用戶在家庭環(huán)境中98%以上會使用與家庭PC共享互聯網IP地址的無線局域網。當DSP廣告平臺在處理RTB廣告投放時可以依據RTBAsia實時數據庫提供的場景，針對具有家庭屬性的IP地址在黃金時段，如19:00～23:00間同時通過網頁廣告RTB和移動RTB對家庭IP進行競價，從而實現對家庭用戶的跨屏投放。通過家庭IP地址這一捷徑，擁有cookie數據的DSP廣告平臺甚至還能夠輕松將PC端cookie數據應用到移動投放。
  一批需要針對家庭受眾進行跨屏投放的DSP廣告公司已經開始嘗試使用RTBAsia的實時數據服務進行創(chuàng)新的定向投放。DSP廣告公司派悅科技成為首家將家庭跨屏定向技術運用于實戰(zhàn)的公司，也是首家部署RTBAsia“高頻數據庫”的公司。派悅科技在電影推廣領域積累很多成功的經驗，在接入RTBAsia的IP地址場景數據后，觀察到了IP數據對影片推廣效果的顯著提升：電影推廣具有很強的實效性和地域性，互聯網是其整合營銷的重要渠道；且觀眾屬性具有較大跨度，家庭定向是很有效的“武器”。而家庭跨屏定向則能將RTB的效力發(fā)揮到了極致。RTBAsia數據庫服務發(fā)揮的作用主要在兩方面：1. 識別真實的家庭IP地址，在2毫秒內反饋給競價引擎；2. 排除“非人類流量”（NHT），將預算集中于對真實人類、真實家庭場景的競價。
  RTBAsia正在和行業(yè)內的DSP、DMP公司協(xié)作，共同探索將IP地址維度的信息用于提升營銷效果的各種應用模式。從人群定向、微位置定向、跨屏定向、去偽存真四個方向發(fā)揮IP地址信息的強大潛在價值。讓營銷回歸本源，讓RTB、程序化媒體采購簡單有效。