移動(dòng)DSP廣告實(shí)時(shí)信息定向營(yíng)銷廣告是指在定向決策過程中利用了廣告交易市場(chǎng)提供的信息以外的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，如氣象局的天氣和空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)，通過手機(jī)、導(dǎo)航儀等設(shè)備采集的實(shí)時(shí)路況信息等，對(duì)廣告進(jìn)行策略性投放的一種定向投放方式。怎么做到移動(dòng)DSP廣告實(shí)時(shí)信息定向？移動(dòng)DSP廣告采用二次定向技術(shù)，如某廣告主定向溫度在28度以上的用戶，那么廣告流量進(jìn)來(lái)的時(shí)候，DSP系統(tǒng)會(huì)把流量里的地理信息通過實(shí)時(shí)查詢轉(zhuǎn)換成溫度信息，再判斷溫度是否符合廣告主的定向，現(xiàn)在移動(dòng)DSP廣告在實(shí)時(shí)信息定向主要有四個(gè)方面的參考：天氣信息、PM2.5、地理位置和交通狀況：
  第一，天氣信息實(shí)時(shí)定向。舉一個(gè)例子，假設(shè)某服裝品牌在冬季進(jìn)行全國(guó)廣告投放，然而某段時(shí)間內(nèi)北方出現(xiàn)了城市寒流來(lái)襲溫度極低，而南方某些城市卻溫暖舒適，那么可以利用天氣信息的南北方差異，實(shí)時(shí)差異性的移動(dòng)DSP廣告投放，因此在北方有出現(xiàn)寒流的城市相對(duì)應(yīng)的投放羽絨服、保暖內(nèi)衣、棉鞋等廣告，而在南方溫暖舒適的地區(qū)則可以投放輕薄些的服裝，這樣可以做到的是“因天氣制宜”，在抓取天氣數(shù)據(jù)是包括天氣信息里頭最高溫、最低溫、風(fēng)力風(fēng)向、濕度、各類指數(shù)（紫外線指數(shù)、穿衣指數(shù)、洗車指數(shù)、運(yùn)動(dòng)指數(shù)等），再綜合不同城市不同時(shí)段實(shí)時(shí)信息，這樣一個(gè)龐大的天氣實(shí)時(shí)信息數(shù)據(jù)庫(kù)就出現(xiàn)了。
  第二，PM2.5實(shí)時(shí)信息定向。移動(dòng)DSP廣告目前不僅可以做到利用天氣的實(shí)時(shí)信息定向來(lái)投廣告，還可以充分的利用PM2.5的實(shí)時(shí)差異來(lái)投放廣告，數(shù)據(jù)算法也跟天氣類似，利用的不同維度綜合考量，我們知道PM2.5是每個(gè)時(shí)段的都會(huì)有差異，PM2.5濃度較大的早晨或傍晚則可以投放口罩或者空氣凈化器等廣告。這樣一天之內(nèi)的不同時(shí)段都可以針對(duì)不同的實(shí)時(shí)信息反饋進(jìn)行二次追蹤投放移動(dòng)DSP廣告，如此有針對(duì)性的投放可以在很大層面上保證廣告投放的有效性和精準(zhǔn)性。
  第三，地理位置實(shí)時(shí)信息定向。按照地理位置的實(shí)時(shí)信息反饋來(lái)有針對(duì)性的進(jìn)行移動(dòng)DSP廣告投放，比如當(dāng)你的地理位置顯示在住宅區(qū)就可以投放生活類的廣告，而當(dāng)你的實(shí)時(shí)位置信息顯示在異地時(shí)可以針對(duì)性投放當(dāng)?shù)芈糜晤?、餐飲類等本地廣告，當(dāng)你的實(shí)時(shí)位置信息顯示為商務(wù)區(qū)域時(shí)，可以在該位置投放餐飲，快消類廣告，可以說你到哪就收到那里相應(yīng)的廣告，做到廣告隨身定制投放。
  第四，交通實(shí)時(shí)狀況信息定向。目前移動(dòng)DSP廣告在挖掘交通實(shí)時(shí)狀況方面也已經(jīng)做的非常深入，數(shù)據(jù)的算法根據(jù)不同線路，不同時(shí)段的車流量綜合算法來(lái)進(jìn)行移動(dòng)DSP廣告投放。比如導(dǎo)航類應(yīng)用就可以利用交通實(shí)時(shí)狀況來(lái)判斷，對(duì)擁堵區(qū)域的受眾直接投放導(dǎo)航軟件下載，這樣就可以直接提高應(yīng)用的下載量，這樣的投放時(shí)間上較短，但卻非常靈活，哪塊區(qū)域擁堵了就投向那塊區(qū)域，不擁堵了就撤下廣告，充分做到靈活多變。