報紙分類廣告主要以文字表示，文案的創(chuàng)作對于大分類廣告的效果有至關重要的影響。我國絕大多數(shù)報紙認為任何人都可以寫分類廣告，不需要專門為它制定什么創(chuàng)作法則。因此，報紙分類廣告的文案一般是由分類廣告直接消費者自己作，報社只是在版面排版上下功夫。隨首分類廣告專業(yè)化的提高，專業(yè)的報紙有市場責任提供專業(yè)化的文案創(chuàng)作服務。這對廣告主而言，可以優(yōu)化分類廣告信息傳播方案，提高分類廣告信息的銷售力；對報紙而言，通過為廣告主的創(chuàng)作服務，可以樹立在分類廣告方面獨特的市場地位。

在所有廣告類型中，分類廣告和銷售聯(lián)系最緊密最直接，并且以銷售產(chǎn)品或者服務為唯一目的。分類廣告主僅僅把分類廣告當作一種產(chǎn)品或者服務促銷手段。一個人在報紙分類廣告版面二手機動車出售類目下刊登一則廣告，目的就是要把舊車賣出去，廣告中產(chǎn)品的間單介紹、電話號碼或址信息，引導得與特定的賣家聯(lián)系，去特定的地方購買，而且東西賣出，廣告就終止。但報紙專欄廣告的目的就不是那么單一了，如：超級市場經(jīng)?？羌竟?jié)性的促銷品廣告，廣告內(nèi)容中包含令人心動的產(chǎn)品價格，主要目的是明確指明產(chǎn)品或服務，想吸引顧客購買這些促銷品。除此之外，廣告還有宣傳整個超級市場，吸引顧客購買超級市場中的產(chǎn)品，培養(yǎng)顧客忠誠度的任務。而工商廣告，特別是面向全國的消化費品工商廣告，與銷售之間的聯(lián)系在時間上和空間上都是間接的，廣告內(nèi)容在時間和空間上也不受限制。在空間上，工商廣告主變認為顧客具備找到廣告中產(chǎn)品零售店的技能，因此工商廣告中并不特定包括顧客購買到廣告中產(chǎn)品的途徑：一個電話號碼或店鋪地址，廣告與顧客之間的聯(lián)系非常不直接。在時間上，工商廣告主并不期待顧客看了廣告以后馬上作出反應，而是期待廣告起到提醒或增強消費理念的作用。