報(bào)紙分類廣告主要以文字表示，文案的創(chuàng)作對(duì)于大分類廣告的效果有至關(guān)重要的影響。我國(guó)絕大多數(shù)報(bào)紙認(rèn)為任何人都可以寫分類廣告，不需要專門為它制定什么創(chuàng)作法則。因此，報(bào)紙分類廣告的文案一般是由分類廣告直接消費(fèi)者自己作，報(bào)社只是在版面排版上下功夫。隨首分類廣告專業(yè)化的提高，專業(yè)的報(bào)紙有市場(chǎng)責(zé)任提供專業(yè)化的文案創(chuàng)作服務(wù)。這對(duì)廣告主而言，可以優(yōu)化分類廣告信息傳播方案，提高分類廣告信息的銷售力；對(duì)報(bào)紙而言，通過(guò)為廣告主的創(chuàng)作服務(wù)，可以樹立在分類廣告方面獨(dú)特的市場(chǎng)地位。

在所有廣告類型中，分類廣告和銷售聯(lián)系最緊密最直接，并且以銷售產(chǎn)品或者服務(wù)為唯一目的。分類廣告主僅僅把分類廣告當(dāng)作一種產(chǎn)品或者服務(wù)促銷手段。一個(gè)人在報(bào)紙分類廣告版面二手機(jī)動(dòng)車出售類目下刊登一則廣告，目的就是要把舊車賣出去，廣告中產(chǎn)品的間單介紹、電話號(hào)碼或址信息，引導(dǎo)得與特定的賣家聯(lián)系，去特定的地方購(gòu)買，而且東西賣出，廣告就終止。但報(bào)紙專欄廣告的目的就不是那么單一了，如：超級(jí)市場(chǎng)經(jīng)?？羌竟?jié)性的促銷品廣告，廣告內(nèi)容中包含令人心動(dòng)的產(chǎn)品價(jià)格，主要目的是明確指明產(chǎn)品或服務(wù)，想吸引顧客購(gòu)買這些促銷品。除此之外，廣告還有宣傳整個(gè)超級(jí)市場(chǎng)，吸引顧客購(gòu)買超級(jí)市場(chǎng)中的產(chǎn)品，培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度的任務(wù)。而工商廣告，特別是面向全國(guó)的消化費(fèi)品工商廣告，與銷售之間的聯(lián)系在時(shí)間上和空間上都是間接的，廣告內(nèi)容在時(shí)間和空間上也不受限制。在空間上，工商廣告主變認(rèn)為顧客具備找到廣告中產(chǎn)品零售店的技能，因此工商廣告中并不特定包括顧客購(gòu)買到廣告中產(chǎn)品的途徑：一個(gè)電話號(hào)碼或店鋪地址，廣告與顧客之間的聯(lián)系非常不直接。在時(shí)間上，工商廣告主并不期待顧客看了廣告以后馬上作出反應(yīng)，而是期待廣告起到提醒或增強(qiáng)消費(fèi)理念的作用。